几经转手“杰士邦”又被卖背后的“人福医药”怎么了?
信息来源:互联网 发布时间:2022-07-10
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当疫情出现之后很多人在家中不能外出,而人们被限制在家里不能外出的时候,并没有出现很多人想象的那样人口出生率出现暴涨,反而行业传来的不好消息,国内该领域的头号品牌“杰士邦”再次遭遇不幸,又一次被抛弃。
据了解杰士邦的销量占据中国市场份额的1/3,表现如此优秀的品牌,为什么会被抛弃?而且这已经不是他第1次被转手,在它发展的过程中,曾经以两亿的价格贱卖,这个著名品牌的背后到底发生了什么?
很多人以为杰士邦是外国货,因为从它的名字上来看,就不是本土的品牌。但实际上它是很地道的国货。艾路明是人福药业的创始人,在上世纪经济改革之后,他早早就放弃了铁饭碗下海经商,他也是国内头一批下海经商的知识分子。
刚开始的时候生意不瘟不火,后来在1996年公司迎来了成立以来的经历巅峰,当时之所以获得巨大成功,主要是因为公司推出的“尿素酶”这个产品,获得成功之后艾路明开始打算布局医药业,人福医药也正是在这样的情况下得以诞生。
人福医药成立两年之后,又成立了杰士邦卫生用品公司,由于经营得当,产品定位思路明确,2001年杰士邦推出市场之后,就获得了成功,得到了良好的收益。人福药业在邦世杰的营销手段方面充满新意,此时的杰士邦,不只是出现在中国很多大超市里面,而且还在电视上做了广告。
从开始到创立,每年创造2,000万今年利润的业绩,杰士邦只用了短短的几年,杰士邦的良好表现也让人福药业赚了很多钱。
这时候人福药业做出了一个让大家没有料到的举动,2006年级1.37亿的价格出售杰士邦70%的股权,这部分股权由澳大利亚安思尔集团买下。
过了三年之后,人福医药经营方面的问题还是没能够解决,所以这时候再次以2511.7万的价格将杰士邦5%的股权卖给Anse集团旗下的投资平台PDIPL。卖出杰士邦的股权人福药业相当不舍,当时对外宣布是该公司这样做主要的目的就是为了在医药产业进一步布局,对产品结构进行调整以及改善。
杰士邦离开人福医药之后。在发展方面继续一路高歌,全球市场上表现不俗。澳大利亚安思尔明显对这个品牌经营非常上心,所以在营运方面非常成功。
杰士邦在中国境内也出现在了街头巷尾大大小小的超市里面,占据了超过25%的市场份额。并且和冈本,杜蕾斯等品牌站在了第一梯队。
看到杰士邦这么好的表现,当初忍痛割爱的人福医药很不甘心,所以经过谈判之后,在2017年花了1.2亿美元,重新把杰士邦54%的股权收回。被自己亲手卖掉的孩子又回归了自己的怀抱,人福药业对杰士邦寄托了非常大的希望,并投入巨额广告费做宣传,希望通过杰士邦的影响力,拓展人福药业在行业内的影响力。
杰士邦也没有辜负人福药业的期盼,在市场上表现一直良好,谈起杰士邦,创始人感到非常自豪。但是让人感到意外的是人福医药收回杰士邦之后仅仅过了三年,再次放弃。
后人福医药向外界发布公告,旗下子公司人福新加坡把乐福斯集团40%的股份卖给了高瓴资本,这40%的股份价格是2亿美元,而杰士邦正是乐福斯集团在经营。该公司向外界称,之所以出售杰士邦,是想在领域之内重新规划,放弃一些竞争优势不明显的细分领域。
然而外界很多人并不这么认为,他们认为人福医药之所以放弃杰士邦,完全是因为杰士邦近段时间来的市场表现,杰士邦营收17.58亿。本来疫情后,人福医药认为杰士邦的销售额会出现爆炸式增长,但事实上,该公司的营收不增反降。
由于疫情的出现,经济增长出现了疲软的趋势,有很多人担心中国因此进入了低社会。某东亚发达国家就是如此,当整个社会进入“社会”之后,年轻人变得颓废,每天只会沉迷于网络拒绝社交,所以导致了整个行业的销量继续下降。因此人福医药对杰士邦产生了失望的情绪。但我国是否进入低社会,关于这个问题只能等时间给出答案。
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