健康传播走向“精准时代” 要让百姓“触手可及”
不知从什么时候开始，越来越多的人加入了养生大军中。 有一项调查研究表明，养生不再是老年人的专利，80后在养生产品中的人均消费排在第一位，而95后对养生产品的消费热情则更高。 然而，即本站
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新华网北京1月25日电 (刘映) 让公众在真正需要健康信息时能“触手可及”，且对这个信息不用怀疑。在精准医学引发全球广泛关注的同时，健康传播也将走向“精准时代”。1月23日，在首届中华精准健康传播联盟高峰论坛上，国家卫计委宣传司司长毛群安表示，“精准健康是健康传播应该着力的一个方向，中华医学会科普分会汇聚了学界各领域的领军人物，通过建立权威的发布平台，传播权威信息，用公众易于接受的方式进行传播。”
精准健康传播发起人、中华医学会科普分会主任委员王立祥教授表示，“生得健康、老得愉悦、病得防控、死得其所”，人类的“健康梦”需要精准健康传播。而做好精准健康，则需要依据四点：以事实为依据，以接受为前提，以寻求为导向，以健康为宗旨。
据悉，本次论坛由中华医学会科学普及分会主办，亿阳集团、总医院、北大第一医院、中日友好医院承办，著名主持人郎永淳、中华医学会科学普及部主任唐芹主持。当日，首个精准健康传播基地同时在亿阳集团“落地”。
中国健康管理协会副会长、亿阳集团董事长邓伟表示，作为企业，亿阳大健康将主抓落实精准健康传播的事业，本着“为人类的大健康，做亿阳之大贡献”的宗旨；围绕精准精英、全程全球两类内容；利用IT平台、精英会员服务平台、先进医药推广三大平台、发挥四轮驱动，做到五星精准的传播。
国家卫计委发布的最新数据显示，目前全国居民健康素养水平仅为9.48%，即我国个人获取和理解基本健康信息和服务，并运用这些信息和服务作出正确决策的人口比例为9.48%。也就是说“我国每100人中具备健康素养人数不足10人。”
毛群安表示，“现在很多疾病和行为，跟我们这种知识和技能传播不到位有很大的问题。我们要在过去‘大水下灌’的传播基础上更精准，2015年最后一天，国家卫生计生委组织专家进行修订、编制了《中国公民健康素养——基本知识与技能(2015年版)》，发布‘中国公民健康素养66条’，这是每一位公民应该掌握的最基本、最核心的信息，不要被某些媒体上所传播一些新奇的东西误导。同时，健康传播不能仅停留在知识的传播上，还需要通过技能培训，促进公众行为的改变。”
“越是大专家，越要做科普。”中国总医院院长郑静晨院士表示，精准健康传播首先要靠医学专家传播精准的健康知识，同时针对不同的人群传播他所需要的知识。要有精确的靶点，比如怀孕的父母需要育儿知识，生孩子奶粉知识，孩子成长增强大脑的知识，老年人长寿的知识。
针对当下医生资源紧张，特别是儿科医生紧缺的问题，健康大使、央视著名主持人白岩松提出了不同的观点。
白岩松表示，“如果中国人的健康生活方式都很糟糕，相关健康知识了解很少，三四十岁开始不断进医院，我们配一半医生也不够。而且相当多的患者是集中到了三甲医院。其实我们缺的是如何让老百姓不进医院、少进医院、晚进医院。”白岩松说，精准健康传播指两方面：精心精致精简的生活方式、需求为导向的真实信息传达到位。对于如何做好“精和准”，白岩松表示，精准健康传播能够带来平衡的生活，包括饮食营养平衡和肉体精神双健康平衡。
“我们现在正在面临几大挑战，就是处在转型期，具体表现：第一是从由营养不良向营养过剩转变，但很多老人的概念还停留在营养不良时代，总担心自己的孩子“吃不饱”。第二是由年轻态向老龄化快速、急速悬崖化的转变。第三是整个人群转向肉体精神双健康方向发展。因此健康知识传播不能只关注肉体疾病，还要对心理健康以及得肉体疾病所产生的精神需求和心灵需求变成一种抚慰。第四就是新旧转换。比如天气这么冷，依然看到很多姑娘美丽‘冻’人。不止一个中医说过，年轻人在寒冷天穿太少，是很多大病和慢病重要起源。而且现在很多人包括孩子都被电脑屏幕牢牢拴在凳子上，二三十岁的人患上‘老年肩’。所以在健康传播过程中，归根到底就是帮助人们从传统的生活方式，保留他传统中美好的，但改变不好的，还能与时俱进提出新的应对局面。最后一点是知行合一，要把常识转变成大家的行为，最后变成一种习惯成为中国人新的生活方式。
白岩松说，“我们的使命不是天天打击张悟本，有法律管他，也会有媒体。我们要做的是不断扩大真实、准确、健康的常识，最后当它扩大到足够空间的时候，那些假大师、假健康常识的生存空间不就越来越少了吗？”
王立祥在主题发言中表示，健康是一个大的概念，做实现精准健康传播“因人、因地、因时、因事、因器、因因、因法”制宜的精准健康传播内容与形式，以达到“生得健康、老得愉悦、病得防控、死得其所”的精准健康传播的目的。
比如因人制宜。就是根据不同的人群、不同胜利、病理阶段，结合不同人群教育北京实际需求与人们的接受程度，制定不同人群军队针对性与实效性时效性精准健康传播内容。
因地制宜。就是根据不同的地域，不同流行病学疾病谱的分布，结合不同地域实际需求、与人们接受程度，制定不同地域针对性和实效性的传播。
因时制宜。则是根据不同时期时节变化与人们接受程度，制定针对性、实效性精准健康传播内容。“比如在北京最冷的时节，要向百姓传递什么信息呢？在医学上有一个叫死亡三特征：冬季、凌晨、去扫雪。意思就是在最严寒的冬季凌晨，一部分人出来的时候发生猝死的死亡率非常之高。”因器制宜。是指根据不同机体器官衰老的发生发展过程，结合不同组织器官系统需求与人们的接受程度，制订不同组织器官系统具有针对性的精准健康传播内容。因“因”制宜。是指结合不同种群的基因类型，结合不同种群基因检测信息需求与人们的接受程度，制定不同基因组织的具有针对性及时效性的精准健康传播。因法制宜。是根据不同相干国家法律法规规则，结合不同医疗法规政策需求，与人们接受程度，制定针对性和实效性的精准健康传播内容。“因为健康牵扯、经济、社会、文化、环境等等息息相关。一个禁酒令、一个酒驾令，这一个法律救了数以万计的人。因此，健康并不仅仅局限于医疗。”
当日，中国协和医院大学出版社社长袁钟、中国科协科学普及出版社社长辛兵、清华大学健康传播研究所所长苏婧、广东科普作家协会主席王甲东、中国研究型医院学会心肺复苏学专业委员会副主任委员李静博士，朝阳医院急诊科副主任医师唐子人教授等专家学者，还分别从“人文、科普、要素、思维、气质、受众、CPR、循证”等角度做了精准健康传播的主题发言。返回搜狐，查看更多
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