中华医学会王立祥：疫情常态下的健康传播要坚定“三色”传播观
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12月23日，由北京协和医学院培训中心独家学术支持，搜狐网、搜狐健康主办的“2020搜狐健康论坛”在北京搜狐媒体大厦隆重启幕。论坛聚焦“疫情常态下的健康价值传播”，近20位嘉宾从价值公卫、价值医疗、价值医药链接三方面诠释了大会主题。
论坛期间，中华医学会科学普及分会第十届主任委员王立祥教授做精彩演讲，就《疫情常态下的健康价值传播》进行讨论。王立祥指出，新冠疫情下，除了新冠病毒外，我们的敌人还有“信息疫情”，这是一股存在相当大杀伤力的势力，因为错误信息的传播速度往往比正确的信息来得快。
在王立祥看来，错误信息的伤害是极大的。这就要求媒体人、传播者在进行精准健康传播时，要秉承正确的价值观。首先，要坚定红色的传播观；其次，要秉持绿色健康传播观；第三，还应该弘扬本色健康传播观。
“作为传播者，作为媒体人，我们不仅仅是政府的传话筒，也不仅仅是专家们的留声机，我们更应该为政府分担，为专家扬善，最重要的是成为为民排忧的播种机、宣传队。从这个意义上讲，我们的健康传播或者健康价值传播怎么强调都不过分。”王立祥说。
特殊时期，很高兴和新老朋友聚集一堂。感谢搜狐健康主编袁月给我出了《疫情常态下的健康价值传播》的命题，我想，谈价值更重要的是谈价值观。我们正处于百年未遇的新冠疫情之下，敌人是谁？从生物学意义上来看，是小的不能再小的新冠病毒，它的威力、杀伤力很大。全世界感染的人数已有三千余万，死亡数也达到了数百万，仅美国死亡人数就超过30万。从这个意义上讲，这个敌人我们真的不能忽略忽视它，因为它关系到整个人类的命运。
刚才曾光教授谈到了，我们打了一场“生物战”，“第一方面军”是这些公卫医疗的人员，和新冠病毒进行了殊死的搏斗。但随着时间的发展，我们越来越感到有一股势力，也起到了“杀人”的作用。这股势力，就是“信息疫情”。
世卫组织总干事谭德塞说，错误信息的传播速度都比这些正确的信息或者所做的事情要来得快。因此，我把我们所面对的流言、谣言、诽言等定位为第二个敌人。从这个意义上说，我们的“第二方面军”是谁？是包括搜狐健康在内的全体健康传播媒体人。
“第二方面军”主要的职能就是要精准健康地传播科学的知识、科技的成果，当然还有科学普及民众，它的价值就不言而喻了。错误的信息或信息疫情的伤害是很大的。进行精准的健康传播，主攻方向是打一场信息战。我作为中华医学会科学普及分会的一员，常年来和媒体人建立了深厚的感情，这个世界、这个社会离不开你们。
进行精准健康传播，离不开三个方面。一是政府主导主要的方针和政策；二是，在特定的疫情情况下，我们需要公卫专家、医疗专家。三是，需要健康传播的使者。这三股力量融合在一起，会产生巨大无比的力量。
实际上，我们传播的价值已经显而易见。中国这次抗疫能够取得阶段性的胜利，和我们媒体人、传播者的精准健康传播是密不可分的。作为传播者，作为媒体人，我认为我们不仅仅是政府的传话筒，也不仅仅是这些专家们的留声机，我们更应该为政府分担，我们还为专家扬善，最重要的是成为为民排忧的播种机、宣传队。从这个意义上讲，我们的健康传播或者健康价值传播怎么强调都不过分。
世界上最珍贵的是什么？是生命，生命是无价的。进行精准健康传播的时候，要把握住精准健康传播的资源，同时细耕精准传播的途径，当然还要网罗精准传播的守护者。当然，最重要的是我们的价值取向，我们要有什么样的价值观，在这次抗疫过程当中我认为淋漓尽致地凸现出来。
党人要具有特色的卫生健康理论之路，这个“特色”我认为是“三个色”，第一，坚定红色，第二，秉持绿色，第三，弘扬本色，可谓是卫生健康的“特色之色”。
健康传播首先要坚定红色的传播观。党人从诞生那天起就是把老百姓的命放在心上，生命至上，人民第一。红色是健康传播应该秉持的所系之色，党从成立那天起就将这颗红色基因注入它的骨髓里，这个就是我们有别于任何政党、任何制度的特色。在科学面前不分你我，不分高低，不分强弱，常识就是常识。传播者和媒体人一定要坚定红色的传播观。
一定要秉持绿色健康传播观。绿色是什么？习主席谈到“美丽中国”“健康中国”“平安中国”，我们要有一个好的生存和生态环境。这个绿色是中华民族赖以生存的一个巨大空间土壤。
我们还应该弘扬本色健康传播观。什么是本色？中华民族上下五千年，我们这个民族具有奔腾向上的精神，这样的文化符号、文化内涵一定是中华民族赖以生存、繁衍生息的所系之色，这在新冠疫情防控当中体现得淋漓尽致。中华民族的中医药文化和“上防未病，中治愈病，下救已病”的卫生观，也淋漓尽致显现出来。
当我们在这样一场大疫面前还在延续的时候，一定要认识到，这是一场世界上百年未遇的新冠疫情。新冠病毒变异也好，一些国家在这些方面防疫不当也好，任何人不能独善其身，我们可能还要打一场持久战，我们秉承着什么样的健康价值传播观就非常重要了。
今天利用这样一个难得的学习机会和各位专家学者，尤其健康传播的同道之人，一起就疫情常态下的健康价值传播进行讨论。总结起来就是要坚定红色的传播观，秉持绿色的传播观，弘扬本色健康传播观，我认为这三观是非常之重要的。
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