健康传播系列讲座(一) 健康宣传运动信息设计：理论与实践
肾脏是我们体内的主要器官，所以无论男女，每个人都有两颗肾脏，但是男性跟女性对肾脏的态度却有很大区别，对女性来说，肾脏只是一个普通的水分平衡以及代谢的器官，重要性甚至还不如肝脏以及肠本站
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健康传播第一场讲座是由赵晓泉老师带来的题为《Message Design for Public Health Campaigns : Theory and Practice》的分享。赵晓泉老师是美国乔治梅森大学传播学院教授，研究领域为健康信息设计与效果、公共健康活动的评估、健康信息寻求、健康信息差别对弱势群体的影响、新闻对健康和风险感知的影响等。文章在传播学、公共卫生和环境科学领域的主要期刊上发表。今天的讲座具体来说可以分为理论和实践两个部分。
在理论层面，赵老师首先介绍了什么是宣传运动（Communication Campaigns）和健康宣传运动。其次，赵老师介绍了健康宣传运动中产生效果的基本理论模型和总体框架。其中，设计一个健康宣传运动涉及的步骤包括：界定健康宣传的目的、选取策略、选择合适的渠道传播信息和实证研究等。通过几个案例，赵老师提醒我们在设计过程中要相信常识、小心“知识诅咒”（Curse of Knowledge）。
接下来，赵老师从定义、模式、不同标准等方面详细介绍了支持健康宣传运动的三个理论，分别是行为理论（Behavior Theory）、信息处理理论（Information Processing Theory）和信息效果理论（Message Effect Theory）。行为理论告诉我们信息应该包含什么样的内容，信息处理理论提示怎么样用受众信息处理模式来指导信息选择，信息效果理论预测特定策略的接受程度。
在实践层面，赵老师从美国禁烟宣传运动入手，展示了许多健康宣传运动的实例，包括美国疾病预防控制中心（CDC）发布的禁烟宣传片（广告）、Truth发布的系列宣传广告等。同时也介绍了美国食品药品监督管理局（FDA）支持的真实的代价运动（The Real Cost）。基于此，赵老师指出，从美国禁烟宣传运动的经验来看，健康宣传运动一定要了解受众、基于理论和研究、富有创造性、与时俱进。
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