Z世代正在定义一种全新的男士美容护理方式 英敏特洞察
如今出现了一个更加平等、更具性别流动性的年轻男性消费群体，人们对梳妆打扮和尝试新产品的态度也发生了变化，新的机遇随之而来。
Z世代群体中年龄最小的一代尚未获得可观的可支配收入。然而，根据美国银行发布的一份报告，预计到2030年，美国Z世代消费者的收入潜力将超过千禧一代。据其估计，Z世代目前的消费能力将从现在的7万亿美元左右增加到2031年的33万亿美元。Z世代具有的互联网和远程工作技能有望在未来推动他们收入潜力。但预计Z世代在支出模式上将持保守态度。他们中的许多人目睹了家庭在2007年经济大萧条期间遭受的痛苦，这也意味着品牌需要加倍努力才能赢得他们的支持。
大量产品直接面向男士推出，使用大胆的深色，强调专为男士打造。虽然这种方式很有效，并继续引起实用型男性消费者共鸣，但年轻男士正在转向与传统品牌不同的产品，追求更加优雅的中性化品牌。
独立的美容博主、博客作者和网红常常能够俘获粉丝的信任，他们正在赢得一些年轻男性的支持。Hyram Yarbro已经成为全球护肤领域最大的网红之一，他也创建了自己的护肤品牌Selfless By Hyram。
在美国，超过一半的年龄在18-24岁男性通过TikTok了解美容知识，在西班牙，近五分之四的18-24岁人群使用社交媒体寻找美容／化妆信息。
Humanrace能满足多种需求。借助Pharell williams这一名字，它成功成为一种流行护肤趋势，并被描述为“全性别”，同时也是一种可以重复填充的可持续产品。
去年在美国推出的BiC US挑战了人们普遍认为的“需要有男性专用和女性专用的剃毛产品”这一概念。该系列包括剃须膏，刀片和替换装。
BePlain是一个韩国护肤品牌，其在支持生态友好和无性别的双重立场的基础上，已经发展为一个国际品牌。
一些实用型男士正在寻找专门针对男士的、清晰的、有辨识度的产品。在选择产品时，他们常常缺乏信心以及必要的参考信息。这意味着品牌如果能明确说明产品功能，并强调产品专为男性设计，那将引起男性消费者的共鸣。
War Paint For Men是一个大胆前沿的化妆品牌，强调专门针对男性。该品牌目前大获成功，产品销往70多个国家，客户以年轻男性为主。
同样，棒球明星Alex Rodriguez通过与hims & hers合作推荐The Blur Stick遮瑕棒引发了一股潮流。它通过八种不同的色调来实现包容性，同时也强调是专门为男性消费者设计的。
由于越来越多更具冒险精神的Z世代男性愿意尝试新的个人护理方法，男性美容将迎来一些变化，出现一些与众不同的产品。
男性的需求将推动男性美容品类的新一轮产品创新，为那些愿意追随这一潮流、获取这一类型受众的品牌提供机会。Z世代男性消费者乐于尝试具有包容性信息新品牌，并常常通过正确的社交媒体渠道进行沟通。
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