信息来源：互联网   发布时间：2022-11-26

　　据《中国科学营养新趋势》（以下简称“”）显示，银发人群（50岁以上）是营养品消费大户，该群体占总营养品消费人群比例高达30.0%。

　　Z世代人群（18-24岁）作为本调研中年龄段最小的群体，他们对于营养品的消费已初具规模，是未来有较大上升潜力的营养品消费人群。

　　接下来，咱们就聚焦三个人群——银发人群、中青年女性消费者、Z世代，看看这三类人群的消费差异。

　　银发人群是消费大户，也是营养品的消耗大户，该群体中给自己购买和被赠予营养品的人数占比都显著高于中青年人。

　　其中，96.9%的银发人群购买的营养品主要给自己食用，也会有38.4%的银发人群买给自己的伴侣。另外，63.4%的银发人群表示他们经常收到子女赠予的营养品，被赠予营养品的人数占比明显高于中青年人。

　　从购买频次来看，银发人群及中青年人频次分布基本一致，银发人群总体购买频次略低。银发人群、中青年人每月购买一次营养品的占比分别为40%、44%，均为占比最高的购买频次；8.6%的中青年人每半个月或一周购买一次，而银发族中该购买习惯人群占比6.4%。

　　客单价方面，银发人群显著高于中青年人群。银发人群中客单价在400元以上的各细分价格带中的占比均明显高于中青年人，其中银发人群中购买营养品客单价500-699元、700-999元分别占比27.4%、12.8%；而中青年人中的占比分别为20.5%、6.5%。

　　从功能需求看，银发人群最倾向购买的品类TOP5为调节三高、增强免疫、改善睡眠、骨骼健康与肠胃养护，同时这五类功能的营养品相互之间渗透率较高，而调节三高、增强免疫与改善睡眠之间的渗透率尤为明显。银发人群普遍具有这五大方面需求，在这些品类之间连带购买可能性较高。

　　在中青年人中，女性人群给家人（父母、孩子、伴侣）购买营养品的占72.3%，明显高于同年龄段男性的购买情况，同时在中青年已婚人群中，女性给父母和孩子购买营养品的占比也明显高于男性。

　　在购买决策者方面，中青年女性群体是家庭营养品消费的关键决策人，73.1%的中青年女性是营养品购买唯一决策者，远远高于同年龄段的男性人群占比。

　　在为父母购买营养品时，她们最看重的营养品功能分别为增强免疫（61.8%）、调节三高、骨骼健康、改善睡眠、维生素/矿物质。

　　为自己购买营养品时，她们最看重的营养品功能分别为维生素/矿物质、增强免疫、养颜/抗氧化、改善睡眠、益生菌。

　　在为伴侣购买营养品时，她们最看重的营养品功能分别为增强免疫、维生素/矿物质、改善睡眠、补肾强身、骨骼健康。

　　在为孩子购买营养品时，她们最看重的营养品功能分别为增强免疫、骨骼健康、益生菌、维生素/矿物质、改善发育。

　　其中增强免疫以53.4%的占比排名第一，在增强免疫这一排名第一的功能之下，补充营养元素、促进新陈代谢、提高抗氧化力是女性为孩子购买营养品时关注排名最高的细分功能。

　　骨骼健康是排名第二的营养品功能，在这一功能大类下促进钙吸收、强筋健骨、促进骨关节代谢是中青年女性为孩子购买营养品时较为关注的细分功能。

　　益生菌是排名第三的营养品功能，在这一功能大类下改善肠道功能、维护免疫系统健康、促进消化是中青年女性为孩子购买营养品时较为关注的细分功能。

　　由是观之，在中青年女性的视角中，增强免疫是重中之重，尤其是在疫情常态化状态下，免疫力是全家人的必修课。其次才是根据不同人群的生长特点，匹配不同的营养需求。

　　《》还表示，中青年女性在给孩子购买营养品时，遇到的困扰最为显著：不知如何搭配不同种类营养品、难以判断质量高低、不知何时该给孩子补充相应营养品等。

　　从城市维度来看，一线城市女性在为孩子购买营养品的困扰明显低于其他城市等级；新一线城市的妈妈们为质量高低和不知如何搭配不同种类营养品为难，二线城市和三线及以下城市的妈妈们最为困扰的是不知如何搭配不同种类营养品。

　　对于中青年女性，医生/推荐是了解营养品信息最常用的渠道，同时也是最影响决策购买的渠道，同时中青年女性非常相信身边亲人朋友的判断，因此亲友推荐是第二大能影响购买决策的渠道。

　　相比于中青年女性，95后、90后多从社交媒体推广了解营养品相关信息，而75后、70后主要从电视/广播/报纸广告获取营养品相关信息。另外，社交媒体推广也是影响95后和90后购买决策的重要渠道，此外电商网站也是95后进行购买决策的重要渠道。

　　而相比于年纪更长的中青年人，Z世代人群对父母的健康状况需要担心的事项相对较少，因此Z世代人群购买营养品时绝大部分（95.0%）情况下是为自己采购相应营养品，其次才会考虑为父母添置相关的营养品，为父母购买营养品的Z世代人群只有39.1%。

　　Z世代人群整体健康状况比较高，所以在为自己购买营养品中，他们购买营养品的目的多为保持或预防，尤其是持续地保持健康的状态、提高免疫力、预防疾病等原因。

　　根据《》问卷结果显示，Z世代人群自购营养品时，最看重的营养品功能分别为维生素/矿物质、增强免疫、改善睡眠。

　　其中维生素/矿物质以51.1%占比排名第一，在维生素/矿物质这一排名第一的功能之下，补充维生素C、补充维生素B、补充维生素E是Z世代人群自购营养品时关注排名最高的细分功能。

　　增强免疫是排名第二的营养品功能，在这一功能大类下补充营养元素、促进新陈代谢、舒缓心理压力是Z世代人群自购营养品较为关注的细分功能。

　　改善睡眠是排名第三的营养品功能，在这一功能大类下提高睡眠质量、助眠安眠、改善失眠是Z世代人群自购营养品较为关注的细分功能。

　　从购买渠道来看，Z世代人群是营养品线上渠道购买的主力军，例如淘宝、京东健康、微店等，该渠道占比高达72.7%。

　　作为互联网原住民，Z世代对于电商及社交软件等线上渠道的使用习惯较强，依赖性较大，无论是获取信息还是购买营养品，线上渠道都是他们的重要信息来源和购买渠道。

　　值得一提的是，Z世代人群对国内营养品呈现出一定的偏好，83.9%的Z世代选择国产品牌的同时，只有73.9%的Z世代选择国外品牌，未来国产品牌在进一步占领Z世代心智方面具有一定的优势空间。返回搜狐，查看更多

免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186

Tags:本站