中东女性化妆品消费图鉴
）的化妆品用户进行调研后发现，对中东费者而言，化妆品能带来的吸引力和自信感达到了近年来巅峰时期。且与西方消费者偏爱购买网红推荐款相比，中东女性消费者更看重产品是否符合自身需求、是否能解决存在的问题。据悉，该项调研的参与用户大多数是女性（71.38%），其中52.63%为单身状态，70.94%受过高等教育。
中东地区的“自由化趋势”意味着更多的女性——尤其是单身女性，会更注重化妆品对自己外表的改变以提升幸福感。马来西亚莫纳什大学药学院首席研究员Ali Haider表示，由于大多数中东国家的天气都“比较极端”，夏天气温高湿度大，很容易引起该地区消费者的过度出汗及皮肤敏感等问题。为了能提升女性消费者在社交场合的自信度，合适的香水和止汗剂这样能解决消费者痛点的产品能有较高销量。
但是，在研究5个生活质量领域（社会生活、自信、情绪、能量和吸引力）时，调研人员发现，化妆品对中东女性美容消费者的整体生活质量（QOL）并没有多大贡献。“该地区消费者对化妆品的使用主要还是从自身特定需求的角度出发，而非顺应网红或是流行趋势产品......由于化妆品用户一直在寻找被认为是最有效且具有良好声誉的产品，他们可能会倾向于选择外来大牌而非本土小品牌。”
另外，调研结果还显示，那些未能深入了解中东地区主流肤色、肤质以及香味偏好等细分领域的产品，很难在该地区立足——研究结果表明，中东地区似乎仍存在“某一肤色比另一种肤色更漂亮”的思想。相比之下，皮肤白皙的西方女性则倾向于尽可能地晒黑自己的皮肤，去提升自我魅力。另外，由于中东女性的自我意识觉醒的比较晚，中东化妆品用户的平均年龄也高于西方化妆品用户，前者为34岁，而后者则为24岁。这意味着，中东女性对“尝试不同化妆品”持开放态度，且随着年龄的增长，抗衰老产品成为这一批用户的主要消费对象。相比农村地区用户，更靠近购物中心且对美学更感兴趣的城市居民使用化妆品的频次也更高。
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