美柚赵洁出席2021全球母婴大会 揭秘女性消费新趋势
此前,由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021全球母婴大会”在上海盛大召开,众多母婴行业资深嘉宾汇聚一堂。其中,女性健康互联网平台美柚高级副总裁兼母婴业务总经理赵洁也受邀出席,并围绕女性消费新趋势进行了分享。
首先是备孕及孕期女性营养品消费偏好。赵洁提到,备孕及孕期女性用户对于营养品都有着强烈需求,购买营养品时最关注产品安全性和功效,一般主要通过医生、家人朋友以及美柚等垂直健康平台获取相关信息,并优先选择在线下药店购买。同时,孕期阶段越靠后,女性服用过的营养品种类越多,相关月均花费也越大。具体品牌来看,用户对某单个营养品品牌没有形成绝对的忠诚度,市场还有较大释放空间。
母婴类产品消费方面,纸尿裤、尿不湿、婴幼儿服装鞋帽、婴幼儿奶粉是辣妈们购买比重最多的母婴产品。具体购买奶粉时,妈妈们会重点考虑是否易吸收、易消化,配方全面、营养更丰富及品牌信誉等。而购买纸尿裤时,妈妈们更看重对宝宝最直接的呵护效果及透气性、安全性三点。此外,二胎妈妈和一胎妈妈对于母婴产品消费偏好不同,但都倾向安全、好用。
同时,赵洁提到,95后宝妈群体崛起,逐渐成为生育人群的中坚力量。她们一方面注重自身身材颜值,一方面也注重孩子教育。86.4%的95后宝妈在怀孕期间化过妆,14.8%坚持每天化妆,且95后宝妈对于医美接受度普遍较高。而在子女教育方面,4成以上95后宝妈从孩子出生后便开始为其“报班”,5成以上相关消费每年达3000元以上。
据了解,美柚成立于2013年,以经期管理切入女性市场,不断挖掘女性用户需求。目前,美柚为超3亿女性用户提供全面的健康管理、知识科普、社区交流、线上购物、互联网医疗等服务。
近年来，内衣市场随着女性意识的觉醒发生了巨大变化，女性消费群体开始追求独立与自我，她们更关心自己的身体和内心感受， 悦己 取代 悦他 成为主流消费观念。
我国女装品牌长期呈现集中度低的分散竞争格局，竞争激烈，这主要是由于女装品牌数量增长率高、女性消费者对服装的差异化、多元化需求使品牌忠诚度较低，这也为各类不同风格品牌提供了生存空间。
在当下，因为热衷与讲究创意、工艺、设计的男性消费者正以群体之力实现觉醒与回潮，向来以女性消费者主导的高级时装界正愈发重视男性时尚。
无论是被指带有男性凝视色彩的广告海报，还是紧身到令女性消费者吐槽的女装产品，都说明在读懂女性消费者方面，安踏缺了很多课。
随着生活质量的提升，女性消费者对于日常生活中的穿搭更为看重，上班是大多数职场白领占据一天时间最长的时候，那么什么样的服装款式会更加吸引现代时尚女性消费者呢？爱依莲夏季新品上新，高级气质的亮色系穿搭值得拥有！
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