4700万乡村女性正在用短视频开启生活的一道光
甘肃省临洮县,乡间的黄土小路上,普通农户家的院子摆满了黄澄澄的玉米棒,冻梨和红枣。远远看去,这样的生活仿佛和以前没有太大变化,永远是这么舒适安逸。
科技正在闯入当地人的生活,影响和改变当地人的命运,尤其是乡村女性。依靠在短视频平台上记录生活,在线售卖农产品,越来越多的乡村女性凭借自己的头脑和双手,正在实现从前想都不敢想的职业梦想。
2020年,在脱贫攻坚收官之年和乡村振兴的大背景下,全国4700万乡村女性面临着更大的发展和成长需求。农村经济升级和农业人口自我边界的突破中,科技成为催化剂和生产力。
越来越多的公益组织发现了这一趋势,并借助科技为乡村女性赋能。比如,友成基金会发起了“乡村女性赋能计划”,在甘肃省、贵州省等八个省76个县展开培训,让女性学会创业技能、理财和短视频使用技巧。
“无数个选择留在乡村的女性,正在改变、成长,为自己的人生成就更多可能。”一位参与该项目的志愿者表示,通过短视频赋能,这些女性更加自信地走到台前,不断突破城乡边界,也对自身更认同。
甘肃是劳务输出大省,2500万人口中很多女性都曾奔向全国各地打工,来自甘肃陇南的全国代表梁倩娟就曾是一位南下打工妹,现在则是电商扶贫带头人。
“我现在更希望人们叫我‘梁掌柜’。”梁倩娟说,这些年陇南的交通越来越发达,当地贫困地区的特产终于有机会走向省外,短视频则是很好的载体。
2019年,在一场扶贫电商活动中,她的快手直播间同时有上万人在线观看,这让她激动不己,身在封闭的乡村,这是她完全不敢想象的。初中毕业就到广东务工的梁倩娟,2013年回乡后在甘肃陇南市徽县水阳镇石滩村开起淘宝店“陇上庄园”,开启了她的电商实践。
随着网店规模逐步扩大,她开始帮忙销售周边村子农户的土特产,给梁倩娟供货的村民逐渐增加到400多户,其中有100多是贫困户。作为当地的电商扶贫带头人,梁倩娟在2018年当选为全国代表。
商业嗅觉敏锐的梁倩娟紧跟时代步伐,发现了短视频和直播的潜力。2019年,她在快手发布了第一条短视频,记录她去北京参加的见闻。之后,她便经常在快手录短视频和直播,展示家乡的苹果、核桃、蜂蜜等土特产。2019年,梁倩娟在快手卖的农产品超过了10万斤。
“疫情期间,我的店铺照常营业。”梁倩娟说,在快手上购买蜂蜜、苹果的北京人很多,而且几次交易之后,通过直播很多成为了朋友。
相比图文,短视频和直播更加真实、直观,与当地特色产业深度融合,将特色产品远销东南西北,也让更多村里人看到了脱贫致富的希望。
梁倩娟坚信:““幸福是奋斗出来的,我们就是要脚踏实地地干,带着更多的人把家乡的农特产品卖得更远。”
年过50的麻芳英(快手ID:815323858)最近爱上了化妆,也拍起了视频,成为街坊邻里眼中小有名气的“网红”。
“这件毛衣是我自己织的,你们看一下。”她在快手直播间里娴熟地向大家展示自己的作品。不仅仅是衣服,她编织的沙发垫、手提包等小物件都很受欢迎。
一直以来,麻芳英对手工编织有着浓厚的兴趣。2018年,在录制编织教学视频的时候,她偶然发现可以通过网络销售手工艺品,于是便开始尝试在快手上拍短视频,却三番五次遭到家人的反对。“家里的农活并不轻松,整天拍视频会很浪费精力。”
家人的担忧不无道理。儿子女儿常年在外工作,麻芳英既要照顾年近八旬的老人,也要每天接送小孙子上下学,四五亩地也依赖着她收拾打理。生活并不轻松,但麻芳英没有放弃。
凭借着娴熟的技巧和优质的成品,她在快手上很快便积累了上千粉丝,视频的最高点击量达到9000多,不仅没有耽误家务活,靠着在快手售卖自己的织品,她每月还有2000元的额外收入。
看到麻芳英每天乐此不疲,家人也开始支持她的工作。相比之前繁琐而沉重的劳动,这份“小事业”打开了一扇属于她自己的窗户,她有很强的成就感,也增强了自信心。
据联合国妇女署公布的一项数据,我国75%的农业劳动力是女性。一直以来,农村女性所付出的劳动往往是被忽视的,家务劳动、家庭琐事等无偿的、基础的“隐形工作”,掩盖了这一群体的成就和光荣。在日复一日的乡村劳动中,她们大多自我价值感低,希望通过提高自身的能力,改善生活的现状。
直播恰好打破了时空和地域限制,给了这些女性更大的展示平台,让她们辛苦付出和认真生活的样子得以被看见。
在甘肃宕昌县的乡村女性赋能课堂上,房松梅很认真地写下她们的组名:娘子军。这三个字是全组成员对小组的希望,也是房松梅对自己的定位,她希望自己可以与村里的姐妹们一起,通过电商把家乡的土特产品卖出去。
通过自己的力量来带动家乡的发展,一直是房松梅的心愿。小时候因为家境的原因,她在村民的接济下艰难成长,长大后她一直无法忘记故乡的情谊。如今通过学习和使用短视频,她在快手上已经有5万多粉丝,开始通过自己的方式带动家乡脱贫。
“现在每天都会拍一些视频,分享到快手平台上,来宣传家乡的风景和形象,但在带货方面并没什么经验。”报名参加培训,房松梅的目的性很强:学会怎么开通快手的商家号,怎么推广运营。此外,她还参与了线下实操培训和线上直播的各类课程,进一步学习和提升了电商运营能力。
项目负责人表示,社交电商作为在移动社交时代背景下产生出来的电商新形式,如今已成为农产品上行的重要推动力量,项目便尝试将社交电商与乡村女性组合,把优势资源输送给最有效的人群,发挥她们在乡村的主导作用。
掌握了基本的运营技巧后,房松梅开始琢磨“到底卖什么好”,她想把最好的产品介绍给粉丝,她相信电商可以把家乡的产品带给更远的地方,带领全村人走上更富裕的日子。
正如国务院参事、友成基金会汤敏所说,“城镇化的发展不应该是将城镇与乡村割裂,而是将乡村和城市慢慢融合起来,乡村女性是城乡资源对接的桥梁,也是双方融合发展的连接点,把她们集中起来进行培养,精准扶贫的发展和乡村振兴的实现就有了新的希望,就有了一个主力军。”（郑梓）
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