从安全套到他达拉非杰士邦跨界”新一代伟哥”
2020年8月,杰士邦他达拉非片在众多电商平台上线,宣告杰士邦从安全套类目进军男性生殖健康药品市场,将两性大健康版块的两个重要类目资源横向拉通。通过国际化视野及跨界布局,杰士邦正在不断释放品牌潜能。
杰士邦他达拉非片于2020年4月通过一致性评价,可谓是天时地利,从市场趋势上来看,国际市场他达拉非在抗ED赛道的迅速超车,国内的政策利好与巨大潜能,是杰士邦入局他达拉非细分市场的重要考量因素。从客观背景来看,杰士邦拥有强大的国际市场视角与研发优势,是一个两性品牌的超级IP,具有品牌创新与延伸能力。
资料显示,杰士邦投入千万级研发费用,在充分研究原研药的原料药和制剂的工艺之下,做了大量的自主创新,通过自有原料供应和制剂开发,确保通过产品一致性评价。据了解,杰士邦研发团队按照ICH相关国际原料药开发指导原则,通过技术手段,对生产中涉及的近20个工艺杂质及潜在杂质进行分离,保证了高品质出品。从原料到制剂,杰士邦共申请了6项中国发明专利,目前已获批4项。
杰士邦和自有IP小黄人JJ一直家喻户晓,具有强烈的品牌认知风格。同时,杰士邦安全套产品已经在零售与电商终端沉淀了稳固的消费群体,两性领域的新品类都可以快速得到渗透。再加上有情感属性的IP互动营销,又多了一份情感沟通上的厚重与温度。
杰士邦他拉达非上市后,与核心产品黄金持久安全套联动CP,主打双效组合,持续高能,以改善两性长期的生活品质为出发点,强化更好、更满足的需求。同时,在电商平台玩法上,做足了场景化的消费概念,如2020年七夕节与天猫医药联合,启动行男养成记IP;2020年9月与阿里健康共同打造健康新秀活动“情趣马拉松”,巧妙的整合了跨品类的资源优势,直接有效的与消费者进行沟通。
从安全套到他达拉非片,杰士邦跨界之后,随着多品类布局的完善,也将在赋能两性愉悦的同时带来更多服务用户和市场升级的惊喜。
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