国外卖几十 国内五六百海外保健品“水”很深
作者陈线、穿了海外产品的“外衣”，国内某跨境电商平台上一款热销海外保健品的价格比原产地翻了好几倍。
俄罗斯Eqville品牌的一款黑发保健品，在国内某电商平台上单瓶售价498元，而在俄罗斯电商平台（OZON）上的单瓶售价则为603卢布（约合人民币68.6元）。穿了海外产品的“外衣”，价格翻了六七倍。
很多国内消费者认为，产品宣称自己拿了FDA认证，就像被贴上了一张金光闪闪的标签，标签上写着“品质保障”四个大字。当你搜索国内各大跨境电商平台中的海外保健品，会发现打着“美国FDA认证”旗号的产品比比皆是。
FDA无权批准膳食补充剂在商店或网上销售之前的安全性和有效性或其标签。FDA在监管膳食补充剂方面的作用主要是在产品进入市场之后开始。如果一个产品被发现不安全或不符合法律规定，FDA可以与该公司合作，使该产品符合规定或可能将其从市场上移除。
cGMP的认证的主体是工厂（生产商），通过要求生产商充分控制生产操作，确保膳食补充剂的鉴别、规格、质量和纯度，来实现遵守cGMP的规定。
“GMP认证”和“FDA认证”是两个不同的概念，即便该产品的生产商获得了GMP认证，也不等于是获得了FDA认证。
前面提到了，FDA虽然不认证膳食补充剂，但依然会做监管。FDA不允许膳食补充剂做任何“疗效宣传”，并要求在包装上注明“产品没有经过FDA评估，不能用于诊断、治疗、治愈、预防任何疾病”。如果违反了，FDA就可以发出警告，拒不改正的会被起诉。
其实，有些海外保健品在本土市场售卖时，并没有出现像国内类似的宣传语。作者在爱司盟美国官网查询了一款爱司盟头发复合胶囊，介绍中只标明了“可以为毛囊提供必需的营养物质，防止过早白发”等描述，且有明显食用警告——“如果您正在怀孕、哺乳或正在服用任何药物，使用前请咨询医生，如有不良反应，请停止使用并咨询医生。”
保健食品广告的内容应当以市场监督管理部门批准的注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容为准，不得涉及疾病预防、治疗功能。根据《食品标识管理规定》第十八条，非保健食品不得明示或者暗示其具有保健作用。
也就是说，此款产品不仅没有经国家市监局官方审批，还有夸大宣传功效的嫌疑。可是，为何国内跨境电商平台中的某些海外膳食补充剂竟堂而皇之的宣称产品具有保健功效呢？它们又是以什么名义进口到中国的？
按照规定，进口保健品想要在中国市场流通，应该有国家食品药品监督管理局批准的《进口保健食品批准证》、保健食品标志（蓝帽子），以及保健食品批号如“国食健注XXX”。每个保健品批号只对应一个产品，消费者可以通过官方平台进行查询。
如果没有获得保健食品批号，但各项指标合格，则只能作为普通食品销售流通，不能在药店销售，且不能在标签、广告中宣传功效、疗效、功能；如果获得保健食品批号（即获得“蓝帽子”标志），则可以作为保健食品销售，并按照批件的内容宣传功效，并且除了国家公布的27种保健品功能，商家宣称其他功能也是违规。
针对某电商平台中售卖的爱司盟头发营养素，作者向客服咨询了保健品批号问题，得到回复是：“蓝帽子只是花钱买一个宣传功效的通行证，很多国产产品才会有，进口产品几乎都没有。产品好坏要看具体配方，不要迷信蓝帽子。”
作者查询《跨境电子商务零售进口商品清单（2019年版）》发现，未混合的维生素以及衍生物等商品在清单内，查询海关总署进出口食品安全局网站发现，该产品正是以“进口食品”的身份进入中国。
依法需要执行首次进口许可批件、注册或备案要求的保健品，需要按照国家相关法律法规的规定执行。也就是说，如果进口产品的成分不在海关名录里，就必须申报保健食品，否则只能以普通食品销售。
海外保健品之所以受欢迎，缘于其“纯天然”、“无副作用”、“国际标准”等标签。然而，中国营养保健食品协会秘书长刘学聪在接受媒体采访时曾表示，目前，每个国家的保健食品都是依据其本国人的体质、营养状况生产的，随便选用不一定科学，大家不要盲目追捧“纯进口”。
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