男人的“智商税”?一年卖出87亿片成本却只有1毛8!
信息来源:互联网 发布时间:2022-11-04
在国内有不少优秀的企业都没有上市,比如哇哈哈,华为,老干妈等,他们都不是上市公司,虽然他们没有上市,但是市场反应一直都非常的好,也不差钱,总之有各种各样的理由。而有的企业之所以不上市是因为上市的资质不够。随着时代的发展,越来越的人开始注重起自己的身体健康问题,而保健品市场也随着时代的进步迎来了巨大的前景。
所以在一时间,保健品市场涌入了各种各样功效的保健品品牌,当然,随着保健品市场的逐渐饱和,医药和保健品行业的监管也越来越严格,权健就是一个非常典型的例子。有些医疗保健品打着治病的幌子,成为了人们追捧的对象,因此最容易成为不法分子牟取利润的工具,在我们的生活中老年人因买保健品被骗的不在少数,家中买了那么多的保健品,其实什么病也不治,只是吃了以后不会对于造成危害。
事实上保健品的成本非常的低,却卖得非常的贵。就拿脑白金来说,脑白金相信大家非常的熟悉,它的经典广告语“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”风靡一时,脑白金的创始人史玉柱,就靠着脑白金将借来的50万元成功的从消费者手中“换”了十几亿,可见保健品行业是多么的赚钱。
一句经典的广告语,可以在大众的脑海中,留下深刻的印象。从“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”;再到“天才第一步,雀氏纸尿裤”。广告的作用,一直都是无法衡量的。有人认为有必要,有人却认为是无用功。而这位男人,属于前者。当年他在刚刚推出产品的时候,斥资1000多万在央视上打广告。
而这也得到了回报,当年的销售额突破了3亿元。而这也让其,看见了胜利的曙光。后来,为了继续打造这款爆品,还不断扩大自己的营销团队。这个品牌就是汇仁肾宝,创始人名为陈年代。而产品的广告词,也是令大家印象深刻:“感觉身体被掏空,想把肾透支的补起来”;“他好我也好”。打着擦边球,夺人眼球。不过他的确做到了,靠着广告,使产品汇仁肾宝,变得家喻户晓。
2017年,该产品的公司汇仁药业因为环境污染等问题被有关部门“关停”。虽然汇仁肾宝片可能也将从市场消失,但是陈年代却早早腰缠万贯。因为即便是在2015年,他依旧能够靠着这款肾宝片卖出8.7亿片,共计15亿销售额(早些年这个数字更高,例如2002年卖出20亿销售额)。要知道,汇仁肾宝片的成本也仅只有0.18元/片。
虽然成本只有0.18元,但陈年代销售的价格却在2.5元左右,可能是中国男性的“难言之隐”,自从肾宝片在央视上打了广告后,不少人知道了他的功效,开始成为了他的消费者。而是否真实有效,保健品产品一直都被打上问号。即便是当年的脑白金,也总是因为功能问题登上热搜榜单。据有关部门的调查统计,在诸多行业中,生物制药行业的平均毛利率都超过了31%。仅次于饮料行业。
就连房地产行业、银行这样,我们眼中的高利率行业都比不过它。而汇仁肾宝就是靠此,“骗了”中国男人20多年。虽说,内幕被曝光后的汇仁肾宝,销量大不如前,甚至是处在了市场的边缘。但是作为创始人的陈年代,却一点也不亏,靠着这样的低价产品,已经赚得盆满钵满了,不知道日子过得有多舒坦呢。
根据专家的研究、表示,本身肾虚就是一种慢疾,补肾自然也是慢工出细活。虽说很多的同类型补肾品都是非处方药,但是也不是很推荐。至少价格和它的功效,很难成正比。甚至还会误导自己,不去医院,而是乱信偏方。最后人财两空。随着人们对于保健行业的认识,和其他品牌的冲击,汇仁肾宝的销售量逐年下滑。
到了如今随着汇仁肾宝的制药厂的停工,汇仁肾宝算是彻底“结束了”。现在很多商品能成为“热款”,并不在于它的功效而是在于它的营销能力。就好比脑白金和汇仁肾宝,它们每年在广告上的投资都达到了上亿元。一个“骗局”骗了中国男人20多年,陈年代在这段时间内已经赚得盆满钵满了,就算现在汇仁肾宝彻底消失,对于陈年代来说影响也不大了。
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