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保健品行业数据分析：2021年中国48%老年人购买的保健品主要功效为营养补充
近年来，我国保健食品行业发展迅速，特别是经历疫情之后，人们对营养健康食品呈现多元化需求，行业发展迎来新的机遇期。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国48%老年人购买的保健品主要功效为营养补充，36%老年人所购买的保健品功效主要是传统滋补，此外购买的保健品主要功效为疾病养护、改善睡眠、调节内分泌失调以及美颜塑性的老年人占比分别为32%、16%、12%和4%。
尽管随着年轻消费群体的崛起，保健食品不再是中老年人的专属，行业发展也呈现出“年轻化”“轻量化”的发展趋势。不过，老年人目前仍是保健食品消费主力。此外，当前保健食品行业最需要改进的地方是产品的安全性和功效性有待提升，其次是加强保健食品科普和教育。而产品虚假宣传、营销模式不规范、产品定价高、产品同质化等问题，也受到消费者重点关注。
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