中擂品牌营销策划案例•朝朝向上保健养生酒的营销策划方案
中擂[国际]品牌营销策划机构，是CCBD中擂集团旗下核心成员之一，中国首家专注系统品牌营销战略咨询公司，大湾区全案营销策划领导者，广东十大品牌营销策划机构，成立于2003年。多年来聚焦”360°系统品牌营销“ ，创立《快品牌建设》《单品闪电爆》《 系统营销战略》《精准数字传播》等核心服务，“系统、实效、一站式”为企业提供系统品牌营销解决方案。建立了“系统驱动，效果为王”的品牌营销价值体系，开创性的采用了“以结果为导向，按效果付费”的“KPI效果对赌服务模式”，努力协助企业快速提升品牌与销量。
服务内容：市场研究、品牌定位、品牌规划、产品包装设计、VIS导入、展会设计推广、活动策划推广
解决方案：主打高端，定位岭南第一款养生保健洋酒：懂男人的酒，男人懂的酒，高端商务人士车尾箱常备，谁喝谁知道
在我国，保健酒行业的年均增速一直保持在两位数，保健酒市场也是继白酒、葡萄酒和啤酒之后，成为国内酒业的第四大市场。同时保健酒在我国也一直是一个竞争极端激烈的市场，不论是低端劣质的还是高端昂贵的各种产品层出不穷，同时白酒行业资本大鳄也纷纷抢滩保健酒市场，让这个行业竞争更加的“白热化”。
朝朝向上是广东星达集团旗下酒厂自主开发的一款面向政界、商界、军界等成功人士的高端养生洋酒。它以洋酒为酒基，加入30多种名贵中草药酿制而成，糅合洋酒的奢华、汉方的养生双重特性。
2003年这款养生洋酒被带到北美洲，由于其具有卓越的养生功效及符合西方人口感，深受西方人的喜爱。在法国干邑，当地人将这款颇具传奇的养生酒称为“Morning morning up”（朝朝向上），寓意生命每时每刻都充满着一股火热的向上动力。
2009年，星达集团在广东中山设厂对这款酒进行规模化和产业化生产。在品牌林立的保健酒界中，一个新生品牌怎么突围而出，被大众所认识与认可？
2013年，产品正式面向市场销售。而在众多保健酒品牌当中，如何让消费者选择这款具有养生洋酒特质的朝朝向上呢？广东星达集团需要一个熟悉中国酒市场的咨询公司来帮助自己，经过多方比较，最终选择了与CCBD中擂策划合作。CCBD中擂通过创新思维为朝朝向上为开启了一条成功之路。
朝朝向上是以洋酒为酒基，加入30多种名贵中草药酿制而成，糅合洋酒的奢华、汉方的养生双重特性。这种差异化的特征，同时也让大众认识到，养生酒不是仅仅只有一股浓重的中草药味道，它也可以很国际化，能在重要场合中作为会客的饮品，可以让消费者拥有一种高贵尊属的社会地位。
针对朝朝向上的这个特点，CCBD中擂指出这是一个非常有效的卖点，也是能够迅速和市场各种保健酒区分开来的特征。同时星达集团对原材料的选择及生产程序要求极为严格，其生产过程是按欧盟GMP标准执行的，并且通过科研力量的支撑，将品质内控标准提升至比国家标准高50%以上，朝朝向上堪称目前国内最高标准的养生洋酒。纵观养生酒行业，中低端的养生酒占多数，高端酒却是少之又少，所以我们把“朝朝向上”定位于“岭南第一款高端养生保健洋酒”，让其成为难得一见的高级营养快速消费品。
以高端养生保健洋酒为主的养生型配置酒往往强调功效，比如抗疲劳、滋阴补肾、壮阳等，这容易让消费群老化，也限制了消费群的增长。而为了让消费者能区分开朝朝向上的差异性，也针对都市人的身体状况、消费能力，CCBD中擂提出了朝朝向上的人群应该选择有一定社会地位的高端消费人群，并且在消费场景上我们也提出了要紧扣会议，面客，出席酒会等商务社会活动。传统养生酒的草药味道过于浓重，不适合在这些庄重严肃的场合出现。而朝朝向上酒的推出，正好可以迎合市场的强烈需求。兼容品质和健康，超越了白酒和红酒的品味，使之成为中国高层政商人士品质体验的代表，则更容易在市场突围而出。
朝朝向上保健养生洋酒并因融合30多种名贵中草药酿制，具有很好的“抗疲劳、滋阴补肾、壮阳”功能，让无数男人喝了后兴奋不己。在酒桌上成为男人赞口不绝的话题，在洞察这一特殊价值后，中擂策划提出了“懂男人的酒，男人懂的酒”这一核心价值主张，并针对关爱男人的女士朋友提出了“今夜和心爱的，分享男人的秘密”的这一品牌诉求，从而不断强化产品“抗疲劳、滋阴补肾、壮阳”这一功效。
朝朝向上保健养生洋酒生来不凡，定价自然不能便宜，2988元/支，是这款酒高端价值的最好说明，配上时尚的包装，高档瓶型，好像向消费者证明着自己的尊贵与不凡！
但，外在的包装与形象显然不足以说服客户，我是贵的，买我是对的！这就需要有更我价值来支撑这款产品价格，说直白点，就是如何说服客户买下这么贵的一款酒？思考？
效果：每天有500万升依云水走向市场，每年有10亿多升依云水被人们消费掉。这个品牌也成为一个标志性的高档瓶装水品牌。
依云不仅仅是一瓶瓶矿泉水，她是一个概念，一种生活方式。在喝依云的时候，了解她的人会想到高山积雪在阿尔卑斯山经过天然过滤，及冰川砂层的矿化，从而享受一种天然、纯净、营养，这不是喝水就能体会到的。＂——依云大中华区执行总监孙威强
“朝朝向上”不卖成功。辉煌刚刚揭开序幕，人生的精彩刚刚开始。对“朝朝向上”的人物来说，成功如探囊取物，但她不叫卖成功。
朝朝向上的目标受众——成功路上的精英人群：35以上，高收入，讲求生活质量，社会活动频率高，有较高的社会地位，拥有一定的财富基础。
朝朝向上的极致尊贵，造就了完全不同的尊贵哲学，超越世俗和传统，定义新的标准。成就了极致尊贵，尊贵不过如此。
在确定品牌的人群和核心价值后，我们通过朝朝向上的VI、包装色彩进行提升，使之更加符合现有的品牌形象。VI的提升，通过对标志字体细节进行调整，让标志显得更加精致时尚，更有品味。
不仅是对文字的重新设计，我们还对品牌的色彩进行提升。因为“朝朝向上”是一款面向中高端成功人士的养生酒，拥有洋酒的奢华尊贵的品质，所以我们选择尊贵蓝作为主色调，幽暗迷人的尊贵蓝让人联想到优雅安静的酒会，尊贵的男士正细细品味这懂男人的酒——“朝朝向上”，彰显尊贵、神秘、浪漫、魅惑的格调。
品牌建构完成后，在CCBD中擂的指导下，广东星达在2013年秋糖酒会上，以“岭南首款养生洋酒——朝朝向上”的名义高调亮相，踏出了星达集团酒业版图扩张的第一步。
紧接着，2013年10月7日夜，广东星达集团携自创品牌“朝朝向上”养生洋酒在武汉香格里拉大酒店举行高端品鉴会。
2014年1月8日，广东星达集团深圳办事处成立庆祝酒会暨“朝朝向上”品鉴晚宴在深圳大中华喜来登酒店举行。深圳办事处的成立标志着星达集团营销和服务网点进一步完善。
每一滴朝朝向上酒，都凝聚了中国一群善于养生的高端人士的养生心得，也凝聚了欧美一群高品位的干邑人士的品酒心得。
正因如此，朝朝向上酒成为首款养生酒中的洋酒，洋酒中的养生酒。 其在第六届华樽杯上获得业内外的一致认可，荣获2014年度华樽杯中国高端养生酒最具发展潜力品牌奖项。
通过CCBD中擂【国际】品牌营销策划机构对朝朝向上品牌定位、品牌形象设计、品牌营销的策划，使得朝朝向上这样的新品牌上市就取得了不错的开局，2013年1月才上市的朝朝向上养生洋酒在随后的几个月中（1-8月），全国的销售额就已超过6000万，广东市场更是独占鳌头。CCBD中擂的创新理念让朝朝向上走上了属于自己的成功之路。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186
