信息来源：互联网   发布时间：2024-10-30

　　关于高权利间隔指数的国度（如中国、新加坡、墨西哥），会员轨制的设想能够增长一些分外的彰显身份职位的意味（比方名字的差别色彩大概头像框等），和在付出页面多接纳黑金或紫色等色彩来表现会员的崇高；关于低PDI的国度，则更该当夸大会员所带来的增值效劳或实惠，而不消去夸大身份

　　关于高权利间隔指数的国度（如中国、新加坡、墨西哥），会员轨制的设想能够增长一些分外的彰显身份职位的意味（比方名字的差别色彩大概头像框等），和在付出页面多接纳黑金或紫色等色彩来表现会员的崇高；关于低PDI的国度，则更该当夸大会员所带来的增值效劳或实惠，而不消去夸大身份。

　　比拟而言，Youtube的首页根本都是本性化保举，固然也偶然下贱行的栏目，但并没有在设想上夸大这个观点。别的，B站还衍生出了静态等社区相干观点，这能够协助用户们成立更严密的干系，从而提拔保存。

　　高不愿定性躲避（High UAI）的国度连结着严厉的崇奉和举动原则肉体心思门诊，不容忍非正统的举动和思惟。典范国度是：希腊、俄罗斯、日本、法国、西班牙。这类文明下的详细表示包罗：

　　这个维度次要是指社会团体是更在意“小我私家”仍是“个人”。一个社会在这个维度上的态度次要体如今人们的自我形象是以“我”仍是“我们”来界说的。

　　低权利间隔指数（Low PDI）表白文明鼓舞扁平的构造构造，具有分离的决议计划义务、到场式办理气势派头和夸大权利分派的特性。典范国度是：英国、挪威、丹麦等欧洲国度。这类文明下的详细表示包罗：

　　在产物设想上，我以为这一点可参考的比力小，究竟结果满意愿望跟满意需求有类似的地方，而产物的目标就是满意用户的需求。反而在做营销宣扬大概告白时需求留意这一维度，面临差别文明的用户，需求鼓吹对应的社会代价观，才更能播种用户的好感。

　　比方：Nike在俄罗斯的告白《女孩是甚么做成的》傍边，夸大要“明白自律是女孩的素质”；而在英国的告白《In the Crowd》中则夸大享用活动的兴趣：比方在冰川中泅水、骑只要一个轮子的自行车。

　　高权利间隔指数（High PDI）表白文明中能承受不公安然平静权利差别，承受权要主义，并表示出对品级和威望的高度尊敬。典范国度是：中国、墨西哥、埃及等。这类文明下的详细表示包罗：

　　拼多多的分享拉新形式在海内传布非常快速也是依靠这一点，但在西欧等本位主义社会中，要做分享拉新则愈加艰难，且结果也会更弱。关于本位主义的社会，产物设想时则更要思索自在挑选、隐私和差同化。

　　在产物设想中，关于个人主义社会，我们则能够更多的操纵用户要体面的心态和“交际货泉”来做分享相干的举动。

　　大部额外洋的视频网站，不管是Youtube 仍是 Netflix，则多是接纳定阅的形式，好比Spodify 每个月9.9美圆；Amazon Prime则按12.99美圆每个月，很少能看到一年会员优惠几之类的促销举动。

　　这个维度次要存眷差别文明中的成员有多大的志愿掌握本人的愿望，纵容（High IVR）代表着一个社会许可人们相对自在地满意与享用糊口和兴趣肉体心思门诊。代表的国度是：墨西哥、澳大利亚、英国、美国。详细的表示包罗：

　　随后，该实际被普遍使用在跨文明心思学反常心思学案例阐发、跨文明市场营销、国际办理和文明交换中，并被当作研讨范式，这六个维度别离是：

　　而作为低UAI的国度中国肉体心思门诊，AppStore上服从类App排名中险些难以看到自我工夫办理相干的产物，直到第20位阁下才有“番茄To Do”这类的产物，但也仅仅是“To Do List”，而不是严厉的工夫办理软件。

　　在游戏化设想中，PK、合作、排行榜这些更合用于男性化的社会中；而协作、相助、勋章等观点则更合适女性化社会。

　　理想糊口中欠好看到如许的例子，中国人很喜好存钱和投资将来；而美国人固然报酬更高，可存钱的志愿却较着更弱。据2017年5月30日宣布的数据，美国的储备率是5.3%，而中国事50%以上。

　　Hofstede与其他研讨职员对环球大部门的国度针对上述维度做了深化的调研，并给出了详细的数值目标（Index）以协助各人了解差别文明之间的代价观差别，从而做出更高质量的企业决议计划和计划。

　　这个维度次要存眷一个文明中对持久长处和短时间长处的衡量，持久导向（High LTO）的国度鼓吹节省和勤奋，并在教诲中为将来做筹办，典范国度是：中国、日本、韩国。

　　该实际由荷兰心思学家Geert Hofstede提出，是一个用来权衡差别国度文明差别的框架。Hofstede在1960-1970时期对IBM公司在环球53个国度的员工停止了关于文明代价观的问卷查询拜访与阐发，并将差别文明的代价观取向分为了六个维度。

　　再举个例子，一样是视频网站，Bilibili的次要用户为中国人，因而在设想中故意偶然的思索到了个人主义这一点。

　　抑制（Low IVR）是指一个抑止满意的社会，并经由过程严厉的社会标准加以调理。代表的国度是：埃及、俄罗斯、中国、韩国。详细的表示是：

　　短时间导向（Low LTO）的国度更喜好保持传统，而且以疑心的目光对待社会上的变革。典范国度是：美国、埃及、墨西哥、伊朗、澳大利亚等。这类文明下的详细表示包罗：

　　别的还能够搜刮多个国度停止文明差别的比照。以下图就是中国、日本和美国的比照。经由过程柱状图，我们能够看到工具方文明的差别很大，且日本和中国在“不愿定性躲避指数”也存在宏大的差异。

　　本位主义（High IDV）的文明中更偏心一个松懈的社会框架，在这个框架中，小我私家只需求赐顾帮衬本人和他们的直系家庭。典范国度是：英国、美国和澳大利亚。这类文明下的详细表示包罗：

　　好比日程办理软件肉体心思门诊，作为高UAI国度的日本，干事十分寻求精准和肯定，因而在AppStore上服从类App排名中，工夫办理软件 Google Calendar 、Yahoo日历等都排名靠前，这些软件都严厉基于日向来办理工夫，以至能够准确到30分钟。

　　下图是Netflix会员和爱奇艺会员页面的比照图。爱奇艺针对中国用户，会员页面根本接纳黑金色彩，并夸大高贵身份。而Netflix的会员界面则接纳更简约的气势派头，夸大去告白、优良画质和影片保举等效劳。

　　好比Loading的图标上，能否需求增加进度条这个成绩。在面向中国用户的产物中能够还好，影响不大。可是关于日本、俄罗斯等国度的用户，倡议必然要加长进度条或百分比，由于这类文明下的用户对不愿定性的容忍度更低。

　　“文明是在一个情况下人们配合具有的心思法式，能将一群人与其别人辨别开来。”——Geert Hofstede

　　别的，有持久导向的消耗者更情愿为将来的投资。好比在购置产物会员时反常心思学案例阐发，会更多思索持久利用的用度。

　　感激各人的浏览，你能否也有一些关于表现差别国度或地域文明差别的设想例子吗？欢送在批评辨别享会商。

　　个人主义（Low IDV）的社会中，人们更偏向于在社会中简历一个严密联络的框架，这个框架中，人们希冀本人的支属或其他成员能互相赐顾帮衬。典范国度是韩国、泰国、新加坡和中国。这类文明下的详细表示包罗：

　　需求留意的是：Hofstede的文明维度是将国度的成员当作一个群体来对待，反响出的是群体的特性，但其实不代表这个每一个个别都必然跟群体特性如出一辙。也期望各人不要构成过于呆板的印象，只管做到客观对待差别的文明和个别。

　　就兽性自己而言，明显抑制愿望比纵容愿望需求耗损更多的精神，也需求更大的毅力。可是在某些文明中，因为汗青文明传承下来的社会看法或传统礼节的能力宏大，在这些文明下的人们会偏向于抑制愿望。

　　本文将详细引见该框架中的六个维度，并会枚举一些产物设想中的例子，来协助各人了解这个实际怎样援用在产物设想中。

　　导语：差别国度的文明和用户风俗能够有着很大的差异，产物司理在设想跨文明范畴的产物时，除需求了解本地的文明、利用风俗之外，也需求针对本地的本性化需乞降文明在产物上做出差别的战略，以更好的效劳于差别文明的用户。本文作者与各人分享一个用于权衡跨文明代价观最普遍利用的框架——Hofstede的文明维度。

　　最初肉体心思门诊，给各人保举一个做国际化市场的必备东西： ， 也就是hofstede实际的官网反常心思学案例阐发。在这个网站上我们能够搜刮差别的国度，检察该国度对应的差别维度的分数，和该国度的详细文明陈述。

　　另外一个产物上的例子，一样是租车软件，海内的一嗨租车非常夸大优惠，以至优惠券还需求“抢”（男性主义里喜好合作的观点）；而专注于丹麦（女性化社会）的租车平台GoMore中，则在主页上夸大“赐顾帮衬地球”，上面的次要特征引见中也是夸大期望让都会里的汽车数目减半，更贴合社会中女性化社会中夸大协作和糊口质量的共鸣。

　　B站险些每一个页面的主页上都能看到“排行榜”的观点。这类功用在个人主义社会中十分主要：人们更夸大分歧性而且也更在意别人的举动反常心思学案例阐发，因而十分体贴当前排行榜的内容，部门用户以至完整依靠排行榜的次第来阅读视频。

　　这个维度是指文明中是男性仍是女性更占主导职位。这个维度包罗了一些性别不合错误等的滋味，我小我私家不是出格喜好，但这个实际被环球承认和利用了近40年，就让我们临时持续往下看肉体心思门诊。

　　低不愿定性躲避（Low UAI）的国度则会连结着一种更加宽松的立场，信赖理论比准绳更主要。典范国度是：中国、新加坡、意大利、英国、美国。这类文明下的详细表示包罗：

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