两性心理学心得文化心理学理论-跨文化心理学
可是，在高权利间隔看法的文明里，过火凸起“上层阶层”这一社会标记其实不有益豪侈品品牌
可是，在高权利间隔看法的文明里，过火凸起“上层阶层”这一社会标记其实不有益豪侈品品牌。豪侈品品牌应淡化对“上层阶层”这一社会标记的夸大文明心思学 实际，而凸起产物通报职位信息的有用性，将产物间接界说为有用的职位旌旗灯号，大概凸起产物的公家利用性子，以刺激人们的消耗举动。好比，将产物间接界说为“designed to impress”、“commands respect from others”等。
在旌旗灯号有用性的调理下，固然权利间隔看法高的消耗者盼望社会职位也信赖商品通报职位旌旗灯号的有用性文明心思学 实际，但今世言人的职位比本人高时，他们就不会以为商品旌旗灯号可以有用通报职位信息文明心思学 实际，由于他们以为不管本人做甚么都改动不了既有的社会分层，也就是说两性心思学心得，他们信命也认命。在这类状况下，权利间隔看法高的消耗者偏向于削减职位消耗。
影响商品的职位旌旗灯号有用性的身分有许多。好比，有些商品只要在特定消耗范畴某人际圈子才具有通报更高职位的旌旗灯号有用性，大概当别人缺少辨认商品旌旗灯号的文明本钱时，商品的旌旗灯号有用性也会大打扣头。别的，商标的明显性也会影响商品的旌旗灯号有用性。当公然销耗时文明心思学 实际，休闲的举动和职位商品可以有用地显现出具有者的社会职位和财产；可是当这些消耗不克不及被群众所看到时，就不克不及增长具有者的形象职位。只要当职位商品被公然销耗时，才气通报出有用的职位旌旗灯号。亵服明显不是可以公然销耗的商品，而汽车、衣服、包包、鞋子、腕表等必定是。
因而，豪侈品品牌在权利间隔看法低的社会里凸起“上层阶层”这一社会标记来获益，由于这类文明中的消耗者信赖能够经由过程职位消耗来寻求公允，当“上层阶层”这一社会标记愈发凸起时，消耗者会有愈加激烈的职位消耗需求。
除经济缘故原由以外，跨文明心思学的研讨发明，豪侈品牌消耗的背后另有文明心思身分的影响。我们的研讨发明，中国人是经由过程购置豪侈品牌来彰显自我身份或职位，学术上称之为职位消耗（status consumption）；这类消耗举动的心思根底是对社会职位不合错误等的理解和承受水平，即权利间隔看法（power distance belief，简称PDB）——信赖并承受人与人差别，并且是能够承受的人文明心思学 实际，我们称之为权利间隔看法高的人（高PDB）；而以为大家对等，人与人之间并没有甚么差别的人，我们称之为权利间隔看法低的人（低PDB）。跨文明心思学的研讨发明，东亚出格是中国人，该当是权利间隔看法高的人。而西欧人，普通而言，是权利间隔看法偏低的人。
方才完毕的一场维密亵服秀，又吸收了很多中国同胞的眼球。为了扩展在中国的影响，维密还特地约请了四位中国模彪炳演。愈来愈多的本国名牌产物，出格是豪侈品牌，如等，仿佛都意想到了中国市场这块大肥肉，鼎力约请中国人代言，以图在增长告白投放的根底上扩展在中国的市场份额。的21%，特别以中国最为凸起。根据贝恩征询《2014年中国豪侈品市场研讨》，整体而言，中国消耗者的购置力支持着环球豪侈品的消耗。
好比，Chanel的代言人多来自好莱坞和欧洲的王室文明心思学 实际，她们都具有较高的社会职位，一方面，这些女性所具有的高雅、崇高和共同气质自己就展示了Chanel的品牌特质，另外一方面，在西欧这些低权益间隔看法的社会里，对这些女性较高社会职位的夸大，也能够会增进消耗者以寻求大家对等为目标的豪侈品购置举动。
这也是为何维密会找一般的中国模特代言的缘故原由（固然，能参与维密秀的模特自己也很优良），由于维密需求的是凸起品牌自己，而不是这些代言人的崇高职位。
相反，权利间隔看法低的消耗者信赖社会对等，以为既有的社会分层能够被应战，他们会追求任何能够的方法来通报更高的职位旌旗灯号，以到达对等。此中一种能够采纳的方法就是购置职位商品。西方社会有一句谚语“keep up with Joneses”，意义是“和你富有的邻人连结划一的糊口质量”，权利间隔看法低文明下的西方消耗者以为，他们的社会职位该当和本人的下级对等，上上级干系仅仅是为了便于社会运转的摆设，他们偏向于经由过程职位消耗来提拔本人的社会职位两性心思学心得，表达本人和别人对等的设法，寻求“大家对等”。
消耗心思学的跨文明比力发明，普通而言，在权利间隔看法高的文明中，品牌通报社会职位旌旗灯号的效率更大，因而，权利间隔看法高的消耗者常常更钟爱可以彰显他们的职位、名誉的品牌，而不是那些普通化的功用性的品牌，也就是说更偏向于停止职位消耗。
因而，假如消耗者以为商品自己就具有通报更高社会职位的本质代价时（也就是商品的职位旌旗灯号有用性）两性心思学心得，他们才会购置职位商品。权利间隔看法高的消耗者更偏向于把可见的商品旌旗灯号作为塑造本人职位的有用办法；而权利间隔看法低的消耗者偏向于不将商品作为一个社会旌旗灯号，由于他们不信赖社会阶级，他们更存眷商品在表达自我本性和自我完成上的感化两性心思学心得。
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