信息来源：互联网   发布时间：2023-10-23

　　本文拔取由群众网卖力运营的群众日报Facebook账号@PeoplesDaily作为研讨工具

　　本文拔取由群众网卖力运营的群众日报Facebook账号@PeoplesDaily作为研讨工具。群众日报是代表中国支流媒体的第一大报。停止至2017年9月16日， @PeoplesDaily粉丝数目到达3900万，远超纽约时报等西方支流媒体。以@PeoplesDaily作为研讨工具，具有必然的代表性。

　　编者案：近期，互联网使用适老化改形成为言论热门。比拟尚不熟习互联网的白叟，曾经可以纯熟把握互联网使用操纵的老年网民一样面对收集谎言、收集欺骗、虚伪告白等圈套，他们抵抗风险的才能远低于年青网民。…

　　起首，鉴于质化研讨请求受访者对所研讨的成绩具有必然的了解和熟悉，笔者肯定了本文的访谈工具：4名具有在华糊口阅历，又是消息传布专业布景的外籍人士。受访者年齿在22-30岁之间，皆受过本科及以上的高档教诲。为了符合中国当下国际传布的次要目的地区，本文次要拔取北美及欧洲地域的外籍职员。如许的挑选还出于对质料的片面性和相干性的考量：5位受访者因为自己的跨文明阅历，关于媒体传布中的文明身分更加敏感。受访者根本材料如表1所示：

　　跨文明传布实际的外乡化成绩被海内的传布学者重复说起。胡正荣和刘阳以为当前海内的跨文明传布研讨对西方语境中降生的“跨文明传布实际”不加查验地引入，缺少须要的合用性查验 。万小广进一步指出，只要安身中国外乡的跨文明传布理论，才气为跨文明传布的实际系统增加中国语境下的立异因子 。本文测验考试从中国的理论动身，停止环球化与外乡化杂揉的研讨，成立一个合适实践状况的实际。扎根实际的办法符合本文的研讨大旨。

　　深度访谈 ( In-Depth Interview) 是质性研讨的一种次要办法。它经由过程与被查询拜访者深化攀谈讨论特定社会征象的构成历程性心思开展三个阶段，提出处理社会成绩的思绪和法子。深度访谈能够天生大批的文天性材料、丰硕的访谈材料，便于使用扎根实际对个别经历停止比力、辨析，从而笼统出观点、范围，并在此根底上构建出反应理想糊口的社会实际。本文在研讨的过程当中，接纳了深度访谈的方法，以便尽能够寻觅@PeoplesDaily在跨文明传布过程当中的枢纽影响身分和变量。

　　究竟上，跨文明传布有着极端丰硕的内在和内涵。从学理大将，跨文明传布存眷差别文明系统的小我私家、构造和国度之间所停止的信息传布与文明交换举动。早在1952年，关于其中心观点“文明”便有超越164个不尽不异的界说 。文明的庞大性间接决议了跨文明传布的庞大性，其影响身分和互念头制因此极具研讨代价。

　　3. 挑选性编码。在观点类属中进一步找到管辖其他种别的“中心类属”，构建出观点框架，并用搜集来的材料考证这些干系。

　　媒体是塑造国度软气力、构开国家形象的主要路子。但是环球化时期，在面向外洋受众时，媒体所面对的是生疏又庞大的文明系统，文明差别对传布结果有着间接的影响。如同美国粹者拉里.萨默瓦（Larry Samovar）和理查德.波特（Richard Potter）所言，具有差别文明感知和标记体系的人们之间停止交换，他们在文明认知上的差别，足以改动交换变乱自己。 ”当明天下，信息权利的不合错误等进一步加重，提拔媒体的跨文明传布才能，是中国进一步打造国度软气力必需处理的严重理想成绩。

　　本文以为心思学的根本常识，必需起首深化探求媒体跨文明传布过程当中的内内部影响身分及其感化机制，才气提炼出媒体跨文明传布的结果提拔战略。由此，研讨媒体跨文明传布的表里在影响身分和这些身分之间的干系构造，是本文的次要存眷地点。

　　跨文明传布是一种庞大的文明身分和心思身分的静态历程，从传布学的信息传布形式来看，这一历程遭到浩瀚文明身分的影响。从理论层面看，虽然中国媒体的国际传布才能连续提拔，文明误读和文明抵触的变乱仍旧频发：新华社公布的“十三五之歌”（Song of Shisanwu）MV被评价为“宣扬”（propaganda）性心思开展三个阶段、“跟嗑药了一样”(like crack)”等；群众日报Facebook账号公布的“一带一起”消息也呈现了“中国的TPP计谋”（China’s TPP）等批评。跨文明传布的庞大性可见一斑。以是性心思开展三个阶段，中国的支流媒体怎样才气减少文明差别带来的传布鸿沟？

　　1. 开放性编码。请求研讨者不带任何预设，将所搜集到的材料合成、观点化，并将原始材料与新观点不竭停止比力并构成范围性心思开展三个阶段。

　　本文在汲取国表里相干功效的根底上，特地针对支流媒体跨文明传布历程这一变量范围停止研讨，试牟利用扎根实际的研讨办法探究影响支流媒体跨文明传布历程的枢纽性身分及其这些身分之间的典范干系构造，并进一步对这些干系的感化途径停止实证查验，以期为中国国际传布的方法办法立异供给跨文明的实际鉴戒。

　　在当代社会数字化与智能化飞速开展确当下，老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必需超越的课题。2020年末，工信部正式印发《互联网使用适老化及无停滞革新专项动作计划》。…

　　斯特劳斯和考宾( Strauss & Corbin)归纳综合了与实际性抽样相联络的三种编码办法：即开放式编码(Open Coding)，文联式编码(Axial Coding)，挑选式编码(Selective Coding) 。我国粹者范明林和吴军将之定名为开放式编码、主轴编码和挑选性编码 。本文因循这一称法。

　　以上三种编码能够顺次第、也能够交织重复停止性心思开展三个阶段。跟着材料收拾整顿的促进，编码表被不竭地综合分类，每次都需求用新的编码将一切的访谈材料从头梳理一遍，停止再一次的布列组合。

　　从该范畴的研讨功效来看，已有有关媒体的跨文明传布研讨，次要集合在对跨文明传布主要性和须要性的阐述上。早在2010年，关世杰便号令正视国际传布中的跨文明身分，以为“文明的身分在全部对别传播过程当中饰演了十分主要的脚色。 ”；姜飞以为，文明是国际传布目的结果的最初一千米 ；郭镇之以为对外洋的信息宣扬和对内的国际消息都属于“文明间传布”，都需求处理“文明了解”、“文明顺应”、“文明扣头”等成绩 。还有一部门研讨将媒体跨文明传布的结果机器地同等于开设多语种频道和分支机构，或是社家媒体平台上的点赞数和转发量等。

　　其次性心思开展三个阶段，访谈开端前，本文确保受访者对@PeoplesDaily有必然水平的理解。经由过程笔者的察看，2017年9月7日-9月16日这段工夫内，@PeoplesDaily天天均匀公布25条帖文，工夫距离为约1小时一条，周末及夜晚的公布节拍稳定，有突发性消息时，会进步消息的公布频次。在内容情势上，次要包罗两品种型：笔墨（status）+图片（photo）；笔墨（status）+视频（video）。有些帖文会内置话题，如#THAAD#，和网页链接（links）（普通来自@PeoplesDaily的Youtube频道和群众网的英文网站）。

　　（2） 对跨文明传布的了解呈现了“窄化”的征象，好比近几年的一些结果研讨将言语翻译同等于文明顺应，疏忽了文明的庞大性。

　　从根据配角分别的消息框架来看，这10天Facebook公布的内容能够分为三大类：海内消息、涉华消息和国际消息。从数目上统计，三者显现7：1：2的比例分派。从根据内容分别的消息框架来看心思学的根本常识，能够分为：政治消息、经济消息、军事消息、科技消息、文明教诲、社会消息和兴趣内容。有研讨者曾以群众日报2015年在Facebook公布的6042条帖文为研讨工具，阐发三类消息所占的比例，其研讨成果与笔者的察看靠近 。有鉴于此心思学的根本常识，笔者根据上文发明的比例，拔取了10条2017年公布的帖文，并在访谈开端前3天发给受访者，请求受访者具体浏览或寓目。帖文内容如表2所示：

　　1967年，格拉斯和斯特劳斯( Glazer & Strauss) 提出了扎根实际 ( Grounded Theory) 。这一实际没有先验性的结论和假定，供给了一整套从原始材料中归结、建构实际的办法和步调，使研讨职员能够经由过程体系的阐发办法对实证材料停止阐发归结来开展观点和建构实际。作为一种研讨办法，扎根实际的根本研讨逻辑是深化理论搜集数据，对数据停止笼统画、观点化的考虑和阐发，从中提炼出观点和范围，并在此根底上构建实际。数据能够滥觞于问卷和访谈，也能够滥觞于消息报导、文件、灌音、函件、著作等任何能为研讨成绩供给线索的质料。

　　跨文明传布来源于二战以后的美国。其时的美国当局在一系各国际支援项目上受挫，其交际官等驻外职员欠亨本地言语和文明，被责备“狂妄”、“粗鄙”，终极“丑恶的美国人”行动甚嚣尘上。在这类情况下，美国国务院设立了交际研讨所(Foreign Service Institute)，期望经由过程跨文明传布本领，制作海内和国际认同。跨文明传布学因而应运而生，并在尔后因循了这类以结果为导向的功用主义传统。中国当下的形态和成绩，很大水平上折射了美国昔时的处境。媒体的国际传布才能建立因此成了海内学者极其存眷的研讨范畴。

　　（1） 大部门研讨从宏观层面讨论文明对传布的影响，较少触及跨文明传布的中心观点心思学的根本常识，对当下国际传布理论的理想指点意义不强。

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