妇科科普知识大全妇科常见的十种疾病
由于医院、医生的特殊性，为了跟无资质的营销号区分开，抖音曾启动三甲医院蓝“V”、三甲医院医生黄“V”认证
由于医院、医生的特殊性，为了跟无资质的营销号区分开，抖音曾启动三甲医院蓝“V”、三甲医院医生黄“V”认证。为了丰富医疗健康内容供给，抖音在很长一段时间里大力鼓励MCN机构注册、认证黄V账号。
但进入4月，抖音对医疗黄V的态度突然大变脸：4月30日之前，黄V账号若不跟代运营的MCN机构解绑妇科常见的十种疾病，将被处理。多位医疗MCN人士证实，所谓处理，通常指对相关账号进行封号。
行业地震之下妇科科普知识大全，不仅众多几十万、上百万粉丝的抖音医生黄V大号或被断财路，曾投入巨资孵化这些账号的MCN更是损失惨重。有MCN负责人直言，旗下账号被封98%，90多个账号仅活下来两个，损失上百万，现在“心里很慌”。
在《豹变》获得的多份抖音医疗健康团队运营计划里，从去年底开始至今年4月，抖音一直在主动引导医疗MCN创建账号、涨粉，策划医疗行业热点选题，鼓励MCN、医疗黄V大号创作相关视频，并给予流量奖励。
2022年10月底到12月，抖音上线医疗健康MCN机构新星计划，活动期内妇科常见的十种疾病，只要MCN新认证的医生黄V账号达到门槛，就能获得流量奖励。而参与新星计划的条件就是MCN要上传自己新孵化的黄V名单，包括账号ID、创作者昵称、所属医院等信息。
这相当于医疗MCN将自己的核心家底都暴露给抖音交“投名状”。彼时，MCN负责笼络医生，抖音负责砸流量推广，行业一派欣欣向荣景象。但这也是一把双刃剑，当抖音对医疗黄V态度180度大转弯之际，这些MCN机构也就没有隐私可言。
4月10日，抖音健康微信公众号发布消息称，不支持、不鼓励医疗健康认证账号交由MCN代运营、绑定MCN等行为，建议相关账号自行运营、自主管理。对于已经交由MCN代运营的账号，要在4月30日之前完成自查自纠、及时整改，否则将对相关账号进行处理。
4月12日，抖音又宣布，将在月底前关闭私信与粉丝群场景下的互发消息妇科常见的十种疾病、视频通话、语音通话、创建新群等功能。这等于掐断了医疗账号在抖音上与粉丝的一对一沟通。而这是引导用户商业变现的重要前提。
实际上，进入4月以来，医疗IP圈就已经察觉到“地震”的征兆。有多位从事抖音医疗IP打造的人士称，自己孵化的账号被大量封号，比例达到30%-50%，甚至注册账号的身份证也被“锁死”。
抖音展现出来的态度相当强硬，无论是门诊实拍，还是医生人设IP类账号，都被大面积判了“死刑”。抖音给出的审判理由是：不少医疗MCN机构利用旗下账号发布博眼球等低质内容欺骗误导用户，违规作恶，并通过夸大效果、诱导第三方就诊等违规行为谋取利益。
而就在一个月前，抖音医疗健康团队还密集策划流量激励活动，鼓励医疗MCN机构旗下的医生参与“儿童健康保卫计划”“中医健康百科全说”等热门线万的流量奖励。
进入短视频时代，或为了医疗科普、救治更多病人，或为了建设互联网医院，或为了流量变现，越来越多医务工作者投身短视频，试图打造自身IP妇科科普知识大全，于是能看到几十万、几百万粉丝的医生黄V大号如雨后春笋冒出来。
通常而言，除了少数极富表现力的医生，大部分医生不具备视频产出能力。一方面，术业有专攻，以看病为主业的医生难以驾驭视频脚本策划、拍摄剪辑等“技术活”；另一方面，视频推流、IP打造、商业变现有自身规律和技巧，需要有专业人士操盘。
成都一医妇产科主任医师杨青梅表示，业内粉丝多的大V都是MCN在运营，流量高，而科室医生自己拍摄的视频流量“真的惨”。也就是说，当缺少MCN的专业操盘，医生黄V账号可能连基本的涨粉KPI都无法达成，后续的商业变现价值无疑将大打折扣。于是，医生与MCN很容易结成联盟。
在合作中，通常医生贡献专业知识妇科科普知识大全，在镜头前讲解医疗保健相关内容，而MCN机构出钱出力，负责选题策划、拍摄剪辑、投流及商业变现等工作妇科科普知识大全。因此，当账号被封，医生损失的可能主要是“名”，而MCN损失的就是真金白银。
安徽一医美MCN机构创始人对《豹变》表示，整个抖音医疗板块在洗盘，对MCN创伤很大，自己之前投入的几百万很可能收不回成本。
头部医疗MCN南方健康创始人傅泉则对“一刀切”的做法表示反对：理解平台的顾虑和管理内容创作者的不容易，但医疗MCN是原罪吗？难道机构就没有价值了？
“对于不良的机构，不论是监管部门、平台方还是从业者，都应该积极举报，恪守行业规则，同时也希望平台针对问题，设立准入规则，做好管理标准，生态需要有多方参与才能够做得更好妇科科普知识大全。”傅泉说妇科常见的十种疾病。
一方面，医疗类客户尤其是民营医疗机构，因为公信力不如公立医院，在营销推广上更舍得花钱获客，预算充足；但另一方面，近年来不时发生的医疗事件让公众对互联网医疗广告的评价偏负面，甚至会反噬互联网平台自身。百度就曾因与民营医疗机构过从甚密招致争议。
进入短视频时代，打造更多网红医生成了医疗机构、医生和短视频平台之间的默契。江苏一互联网医疗平台负责人表示，医疗机构在线营销要找流量风口，才能接触到患者，进而打通问诊和就医渠道，最后才是变现。眼下，短视频无疑是最大的流量风口。
而对医生来说，通过短视频平台能够增加收入路径。据业内人士透露，2021年短视频平台还未限制医务工作者出镜直播带货，头部医生主播靠带货每月进账远高于自己的本职收入，以至于做网红成了主页，医生反而变成副业妇科常见的十种疾病。
杭州一腰部主播也向《豹变》证实，传统行业工资接近，频繁跳槽意义不大，但直播行业完全不一样，带货的收入可能是普通打工族工资无法比的。
对短视频平台而言，医疗健康类视频是流量富矿，能帮平台实现更长的用户在线年快手大健康行业数据价值报告》显示，2021年10月，大健康视频比快手整体视频平均互动量高118.0%；大健康直播比快手整体直播平均互动量高394.9%；养生和看病类视频存量最高；健康售卖和两性知识平均播放量最高。
为了挣流量妇科科普知识大全，不少账号开始突破底线，频频发布虚假和误导性信息。一些假医生、伪科学账号发布“没有治不好的XX病，只有没本事的医生”“胃病患者称：治胃绝绝子”“震惊！专家入驻某音，至今无一人观看”等博眼球内容，把用户当作套路的对象，污染了内容生态。抖音健康官方也在声明中表示，此类行为违反平台规则，侵犯用户权益、损害行业声誉、污染网络环境。
一些医疗工作者过去往往选择与自身IP相关的商品进行带货，例如医美产品、养生茶、保健品或个人护理小家电等。从功效看，这些商品属于没太大危害，但也没什么效果的“智商税”产品，但是往往溢价较高，需要依靠医护人员的IP来支撑高售价，最终受损的是医生和医院的声誉。
而从今年5月1日起，新实施的《互联网广告管理办法》明确规定， 禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告。
可以说，日趋严格的监管规定已经关上了网红医生带货变现的大门，因此部分人选择另辟蹊径，游走在灰色地带，例如引导至第三方机构就医、违规私域导流等现象时有发生。“啥科的医生看啥病，做得好的账号，一般都是垂直化的病种，甚至消费类的病种。嘴上都是科普，背后全是生意。”四川一医疗IP孵化人士对《豹变》表示。
小荷健康的运营显得有些混乱，存在缺少合理的准入门槛、缺少有效的日常管理规则、缺少内容把控能力的“三缺”状态。而单纯赚挂号的钱可能都无法覆盖运营账号的成本。“挂号产生的GMV很低，而且公立医院很难跟你利益分账，能分给你10%就算不错了。”上述四川医疗IP孵化人士称。
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