信息来源：互联网   发布时间：2023-06-18

　　据赛琳娜美妆品牌Rare Beauty的 2022 年年度陈述，该品牌在客岁最少卖出了5 亿美圆（500 万美圆捐赠给了 Rare Impact基金，占贩卖额的 1%）

　　据赛琳娜美妆品牌Rare Beauty的 2022 年年度陈述，该品牌在客岁最少卖出了5 亿美圆（500 万美圆捐赠给了 Rare Impact基金，占贩卖额的 1%）。

　　收集热使得赛琳娜的粉丝数目大幅增长，海莉的粉丝数目则有所削减，赛琳娜的化装品品牌Rare Beauty的搜刮量激增，她的音乐目次的流媒体量也大幅增长生殖安康办理师。

　　‍2020年，与YouTube上受欢送的美妆网红和名流有关的品牌占Morphe化装品支出的三分之一以上。因为不负义务的网上举动，这家眼影供给商完毕了与詹姆斯·查尔斯和杰弗里·斯塔尔的干系。当Forma在1月12日申请停业庇护时，格A妹与r.e.m. beauty和其他网红协作增长支出的勤奋终极被证实是徒劳的。

　　Rare Beauty与Rare Impact 基金配合建立，后者是一家非营利构造，旨在突破心思安康的羞耻感，并为群体供给资本。据《Allure》报导安康办理百度百科，Rare Beauty许诺将把一切贩卖额的1%捐给该基金。在第一年，Rare Impact基金向八个以心思安康和教诲为重点的构造捐赠了120万美圆，其目的是在十年内筹集1亿美圆。

　　Rare Beauty是一个包涵性品牌，其产物系列包罗48个系列的粉底、哑光唇霜、眉线笔、液体腮红和唇膏。一切的产物都是在无公害和素食法式中制作的，以至包装都是利用经丛林办理委员会认证的可收受接管质料停止的。按照440 Industries的数据，Rare Beauty一经推出便得到了宏大的胜利，在5个月内便得到了6000万美圆的收益。跟着支出的增加，Rare Beauty将其营业扩大到中东、欧洲和东南亚。

　　据报导，自从这场闹剧演出以来，赛琳娜在Instagram上落空了100多万粉丝:2月尾她有5070万粉丝，但如今有4940万。

　　‍“我们的科学家不是名流。别的，该公司在其Instagram页面上指出，大大都名流都不是科学家或美容专家。

　　‍潮水正在改动，即便对该行业的持久指导者来讲也是云云。按照雅诗兰黛的数据，到2022年，护肤品的支出是化装品的两倍多。

　　‍一些名流正在为改动做出宏大的勤奋。金·卡戴珊于2021年与侃爷坎耶·韦斯特仳离后不久，就封闭了她的美妆公司KKW beauty，该公司在2010年月兴旺开展。她于2022年6月推出了本人的护肤品牌SKKN。

　　数月前赛琳娜和海莉的收集闹剧曾经占有了几周的头条，在争议中安康办理百度百科，赛琳娜成了Instagram上粉丝最多的女性(而华美的粉丝却在削减)，她的化装品品牌的搜刮量也在飙升，这是她几个月来最好的一周。

　　‍按照Trade Algo的感情阐发，德鲁·巴里摩尔的Flower Beauty和赛琳娜的Rare Beauty仿佛在12个名品德牌的帖子中得到了最多的好评，该阐发按照内容是主动的仍是悲观的停止分类。评分最低的是A妹的r.e.m. beauty和布拉德·皮特的Domaine。

　　‍与其他草创公司一样，很多这类公司的目的是被更大的企业收买，以调换一笔可观的报答。按照Trade Algo搜集的统计数据，科蒂在2019年以6亿美圆收买了凯莉化装品的次要股分，这是自1994年以来北美唯逐个笔名流化装品营业收买。思索到这个行业的拥堵水平，投资者对新的名流营业可否胜利持疑心立场。

　　赛琳娜和海莉的收集闹剧(很大水平上是由粉丝的推测鞭策的)在几周钱到达了飞腾，粉丝们以为海莉在交际媒体上暗讽赛琳娜。

　　赛琳娜·以Rare Beauty的情势成立了一个品德上斑斓的企业，供给优良产物，同时也试图改进这个天下。Rare Beauty在推出后成为第八大最胜利的名流美容品牌安康办理百度百科，凭仗其另类的营销和贸易公益计谋，它已成为天下上增加最快的美容品牌之一。赛琳娜·将糊口中的疾苦转化为Rare Beauty，为了一切得了肉体疾病的人的更大长处，摧毁了虚伪的斑斓尺度生殖安康办理师。

　　蕾哈娜(Rihanna)在超等碗(Super Bowl)中场秀时用Fenty Beauty的36粉刷粉末轻拭鼻子，这激烈地提示人们，使她成为有史以来最富有的女艺人之一的，是她的美妆系列，而不是她的音乐。按照《福布斯》2021年的估量，Fenty的代价为28亿美圆。几位名流曾试图复制她的成绩，但很少有人胜利。

　　2月22日，赛琳娜代替凯莉·詹娜成为Instagram上粉丝最多的女性，就在统一天，海莉和詹娜发了一条微博，有人以为是在讽刺戈麦斯的眉毛，拉开了这场闹剧的序幕。

　　Rare Beauty胜利的次要枢纽是产物的质量，赛琳娜的大大都粉丝都属于Z世代，他们常常遭到心思安康成绩的搅扰，特别是在疫情发作后。就连Rare Beauty的网站也有一个关于心思安康的信息和资本的零丁链接，此中包罗一些关于枢纽话题的文章。他们还举行了一个名为Rare Chat的每周举动，在那边选定的社区成员会商交情和一切关于Rare Beauty的工作。

　　Rare Beauty的主要目标是将女性从不实在践的审美尺度和公家形象的束厄局促中束缚出来。夸大了自爱的主要性，拥抱内涵的美和不完善。它消费的化装品偏向于发光，天然的妆容，而不是操纵化装品来假装或完整改动用户的面貌。

　　‍因为传统风险投资家的爱好愈来愈少，明星们愈来愈多地转向美容孵化器来打造本人的品牌。Trade Algo列出的明星美容品牌中，最少有22个是以这类方法推出的。SOS Beauty是一家羁系Summer Fridays等品牌的孵化器，供给丰硕的批发干系生殖安康办理师、融资渠道和产物开辟常识。固然每次协作都是无独有偶的，但孵化器常常具有股权。

　　‍SOS的结合开创人达斯汀·卡什(Dustin Cash)说:“我们要末是五五开的合股人，要末是相似的状况。

　　‍因为全部疫情时期的美妆趋向发作了变革，喜爱所谓的“洁净女孩美学”，主顾们用口红和化装盘来替代庞大的护肤法式，一些名流撑持的公司正试图重塑本人。

　　凭仗简朴的包装和起码的促销，护肤品系列the Ordinary的孵化公司Deciem Inc.曾经向美容产物背后的科学迈进。Deciem在Instagram上揭晓了一篇毫无歉意的文章，将他们的构造和名流运营的构造停止了锋利的比力，质疑演员生殖安康办理师、歌手、活动员和网红能否具有缔造高效产物的手艺窍门。

　　‍其他一些名流也在做一样的工作。网球活动员玛丽亚·莎拉波娃(Maria Sharapova)购置了防晒霜制作商Supergoop 10%的股分。据PitchBook报导，2014年，高尔夫球手米歇尔·魏·韦斯特也参与了角逐。莎拉波娃参加了Supergoop，该公司的开创人霍莉·塔格德(Holly Thaggard)宣称，固然莎拉波娃不会成为该品牌的代言人，但她将辅佐为产物设想供给资金，并充任“扩音器”，以吸收更普遍的受众。当黑石团体在2021年收买该营业时，其市值为7亿美圆。第二年，它从休·杰克曼和其他出名人物那边得到了更多的资金。

　　在这个阶段生殖安康办理师，关于赛琳娜的一些歹意谎言传播开来，为了她的肉体安康，她不能不阔别交际媒体。但是，虽然她的身材和心思都很疾苦，但她并没有落空期望，而且在大众场所对本人的成绩直抒己见。她以至在2020年公然了本人的双相感情停滞，并把尽能够多地议论心思安康、削减环绕心思安康的社会羞耻感作为一个目的。因而，终极，在2020年9月，赛琳娜推出了本人的美妆品牌。

　　当赛琳娜超越詹纳时，她有3.8亿粉丝，但仅仅16天后，她就有了3.97亿粉丝(詹纳仍旧有3.8亿粉丝)。

　　‍按照Trade Algo的统计，仅在已往三年里，就有50多位名流和有影响力的人兴办了化装品、护发和护肤公司安康办理百度百科，此中包罗网球天赋大阪直美和歌手Lady Gaga。因为其较高的停业利润率，和它的很多产物天天都在利用，美国美妆也特别诱人。这类繁华是由便宜的互联网告白和低假贷利率带来的资金鞭策的，就像消耗范畴的其他范畴一样。

　　‍结合利华在2019年以5亿美圆收买了日本面霜公司Tatcha LLC;雅诗兰黛以10亿美圆收买了Deciem;欧莱雅在2021年以未表露的金额收买了survival Youth to the People Inc.。至公司将收买护肤品品牌作为获得立异和增长年青客户的一种方法。

　　2021年5月，也是心思安康宣扬月，Rare Beauty举行了名为“心思安康101”的举动。该活动的标语是教诲公家关于心思安康的主要性，并创立一个心思安康社区。该举动在多个交际媒体平台上展开，为Rare Impact 基金筹集了8.2万美圆，同时为他们的肉体安康101示威书搜集了6万个署名。

　　除她的魅力和名声，赛琳娜在她的糊口中不管是身材上仍是肉体上都阅历了许多。据3月8日报导，赛琳娜于2015年被诊断出得了红斑狼疮，这是一种高度慢性本身免疫性疾病。在全部病愈过程当中，她不断在病愈中间待到2015年。但在2016年，她又开端呈现狼疮的副感化，包罗焦炙和烦闷，这让她再次进入病愈中间。她的疾苦并没有截至，由于她在2017年不能不再次承受肾脏移植手术，随后在2018年屡次住院。赛琳娜还被进一步诊断为双相感情停滞。

　　据《通告牌》报导，停止3月2日，赛琳娜的歌曲在美国的点播播放量畴前一周的1100万增长到1610万，这是自她的记载片《赛琳娜·戈麦斯:我的心灵和我》于11月首映以来，她的点播播放量最高的一周。

　　Rare Beauty是由盛行歌手赛琳娜·戈麦斯创建并具有的公益化装品品牌。戈麦斯是一名胜利的歌手、演员，也是Instagram上粉丝最多的女性，她具有多项声誉，包罗16项吉尼斯天下记载。赛琳娜被《时期》杂志评为2020年100位最具影响力人物，今朝净资产为9500万美圆。她不断饱受肉体和身材安康成绩搅扰，这促使她在2020年创建了Rare Beauty。

　　赛琳娜的美妆品牌能云云受欢送，除商品自己物美价廉（大多商品售价都低于30美圆）以外，营销手腕也十分胜利，此中她和比伯、海莉之间剪不竭理还短的drama在交际平台发酵也起到了火上加油的感化。

　　除是一个美妆品牌，Rare Beauty另有一个慈悲基金会，专注于传布心思安康和自爱的认识，并筹集资金。

　　‍按照卡什的说法，当名流更投入、更亲力亲为时，结果会更好。“实在性是现在每一个人都在寻求的品格。”

　　‍虽然云云，利率仍是上升了，对经济阑珊的担心连续存在生殖安康办理师，消耗者的挑选也发作了变革。对疫情后的消耗者来讲，护肤品比化装品更有吸收力。因为TikTok和Reddit等网站上大批的产物批评，消耗者也变得愈来愈抉剔，他们会思索一个品牌的质量和实在性——大概缺少质量和实在性。Trade Algo对650名利用化装品和护肤品的人停止的一项查询拜访显现，对大大都女性消耗者来讲，名流的代言其实不主要。

　　‍当一个名流展示出实在性，产物在一个与质量相婚配的价钱点上运转优良时，这个品牌就会遭到投资者、贩子和消耗者的欢送。

　　谷歌Trends的数据显现，2月25日，谷歌上 Rare Beauty的搜刮量险些是2月22日的三倍，在3月5日到达峰值之前不断连结着热度。

　　赛琳娜感激粉丝们在tiktok上对海莉所谓的卑劣举动的撑持，粉丝们推测两人之间的反面愈来愈多，虽然两人都承认了已往的反面传说风闻，并请求他们的粉丝截至对其别人的愤恨安康办理百度百科。

　　‍企业堕入惊愕。就在本年1月，克里斯汀·贝尔(Kristen Bell)封闭了她的CBD护肤品牌Happy Dance，艾迪森·雷(Addison Rae)和海拉姆·雅布罗(Hyram Yarbro)的品牌被从丝芙兰(Sephora)撤出，A妹爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)向Forma brands付出了1500万美圆，收买了她的公司r.e.m. beauty的实体资产，此前后者经由过程Morphe化装品大肆押注名流网红，成果拔苗助长，招致公司堕入财政窘境。

　　‍真美创投公司的格斯滕说，作为主顾，你能够成天都在浏览有关名流的报导，但只需你说某件事是“由名流倡议的”，我们就会落空爱好。

　　‍“诚恳说，我看了客岁正在开辟的几款产物，我给开创人的倡议是，‘不要把谁人名流作为开创人或结合开创人，’”专注于卫消费品和化装品的投资公司True Beauty Ventures的结合开创人里奇·Making an说。

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