国家卫生健康人才网中国健康促进基金会-健康医疗视频
“丁香大夫”是医疗安康专业平台“丁香园”旗下的线上医疗安康效劳IP，在推出丁香大夫、丁香园和丁香妈妈APP平台的根底上，在微博（粉丝量561万）、B站（粉丝量62万）、抖音（粉丝量938万）等平台均开设帐号，并在各平台孵化百余个小号，如微博有相干账号89个，构成传布矩阵中国安康增进基金会，今朝已开展成为海内医疗安康效劳和科普范畴的新媒体领军者，涵盖医疗安康“资讯+效劳+电商”财产全链条中国安康增进基金会
“丁香大夫”是医疗安康专业平台“丁香园”旗下的线上医疗安康效劳IP，在推出丁香大夫、丁香园和丁香妈妈APP平台的根底上，在微博（粉丝量561万）、B站（粉丝量62万）、抖音（粉丝量938万）等平台均开设帐号，并在各平台孵化百余个小号，如微博有相干账号89个，构成传布矩阵中国安康增进基金会，今朝已开展成为海内医疗安康效劳和科普范畴的新媒体领军者，涵盖医疗安康“资讯+效劳+电商”财产全链条中国安康增进基金会。
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经由过程梳理微博、抖音、快手平台上粉丝超100万，B站、YouTube上粉丝超10万的医疗安康头部账号发明，该垂类的头部KOL次要散布于抖音、微博两大平台。从细分垂类来看，排名前五位的医疗安康类内容，次要涵盖中医、女性、养分、育儿、心思等范畴。
“BTV摄生堂”抖音号播放量破亿的内容合集，次要涵盖中医文明、女性安康、养分常识、活动美容、疾病防治等，抖音号开放了寓目《摄生堂》栏目正片的渠道，买通巨细屏界线，将抖音号打造为自成一体的品牌IP。
“BTV摄生堂”在小屏真个传布无疑是胜利的，经由过程小屏的传布运营大幅提拔了内容IP的品牌代价，除大屏端传统的告白形式外，也测验考试在私域运营的微信平台推出“安康购”商城，按照差别摄生成效售卖各种产物，延长IP的后链路代价开辟国度卫生安康人材网。
CTR短视频贸易决议计划体系将连续存眷该垂类的开展国度卫生安康人材网，让我们等待传统媒体在医疗安康范畴的“传布+效劳”的转型上播种硕果。
内容运营方面，《摄生堂》正视抖音号公布视频的封面案牍设想，如接纳“一个行动，成绩诱人背影杀”等吸收眼球的题目。视频内容除电视节目精髓片断外中国安康增进基金会，还约请出名病院专业高朋拍摄的原创视频，时长1分钟阁下，布景及音乐气势派头同一，培育用户黏性和寓目风俗。
在IP运营方面，武志红推出了“瞥见心思”网站及“武志红心思”APP等自创平台，供给征询、课程、测试等线上付费效劳，免费线上科普相助社区，和各种线下心思安康效劳等，今朝已开通了微信小法式，并将其进口链入每篇微信文章中国度卫生安康人材网，买通用户保存及转换的途径，全方位满意用户心思安康方面的需求，力图与用户成立信赖干系，在此根底上，逐步完成线上线下协同变现。
《摄生堂》是北京卫视老牌摄生文明类栏目，从2009年开播至今已十余年。比年来，该栏目在各大新媒体平台开设账号，迄今，《摄生堂》官方微博粉丝量137万、快手号粉丝量253万、头条号粉丝量484万，此中“BTV摄生堂”抖音号表示最为凸起，粉丝量到达1629万，跻身抖音平台顶流KOL阵营，总获赞量超6000万。
运营方法上国度卫生安康人材网，面向群众用户的“丁香大夫”账号矩阵，打造大夫、病院信息查询平台，开设线上免费问诊、在线征询购药、付费课程等效劳；面向大夫和专业用户的“丁香园”社区，供给学术交换、测验提升、求职雇用国度卫生安康人材网、科研投稿、在线教诲等效劳；在微信平台，微信文章和小法式也已买通构成流量闭环。
纵观典范案例国度卫生安康人材网，其共性在于操纵医疗安康资讯的“强功用性”停止贸易形式的转化，典范做法为内容带货，初级的弄法则基于资讯效劳拓展测试、征询、课程等免费项目，作为支流媒体则在资本整合及社群运营上存在更多的天赋劣势及拓展空间。
“武志红”针对各平台特征投放差同化内容。如，在B站，次要投放时长10-15分钟、分离时下核心的中视频，如分离中青年感情猜疑推出“走出奉迎系列”，和各类社会场景下的“风趣/一样平常/立功心思学”，针对社会开展带来的内卷征象推出“化解焦炙四部曲”。在抖音、微信等平台投放的内容，愈加存眷个别自洽和心思疏浚沟通，如“性情决议运气”“好好养娃”“谈一场好的爱情”等合集，以浅显易懂、包罗感情的言语表达方法，为差别年齿、差别布景的用户供给心灵抚慰及指引。
从账号主体来看，医护职员和专业人士是医疗安康类KOL的次要滥觞，合计占比超越三分之二，其他滥觞还包罗未明白运营主体的自媒体号、媒体节目号、APP官方号、医疗机构号等中国安康增进基金会。以下拔取了媒体节目、专业人士及APP的典范案例以兹参考。
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内容规划上，“丁香大夫”按照时令、科普、辟谣等功用定位，开设响应板块。如在B站开设“人体查询拜访组”“甚么值得吃”等频道；在微博，倡议“每天的安康情意”等话题，将多少安康贴士接纳投票互动的方法停止传布等。别的，“丁香大夫”还联袂旗下KOL“田太医”“丁WIE”等，在多个平台打造“老田来了”“WIE WIE更安康”等“画风清奇”的科普视频专栏，以贴合年青用户的话语系统，努力于分离当下热门成绩，提出处理计划，吸援用户存眷。
结业于北京大学心思学系的心思征询师、作家武志红，依托心思学常识创作笔墨和视频产物，因其严密分离名流时势、切中当代情面感诉求的内容定位，在微博（粉丝量845万）、抖音（粉丝量89万）、B站（粉丝量48万）等平台播种浩瀚忠厚存眷者。
依托“武志红”小我私家IP的品牌影响力，拔擢“徐渐渐心思话”“瞥见心思”等账号矩阵，连续以图文、漫画、视频等形状输出心思学科普内容。
运营形式上，次要经由过程付费效劳、电商带货和告白协作停止变现，开设微信安康市肆“丁香家”从医疗安康拓展抵家居干净、小我私家照顾护士，开通了抖音橱窗、微博小店等购物专区，可在账号页面内点击跳转，构成较为完整的引流、变现形式。
CTR媒体交融研讨院短视频事情室依托CTR短视频贸易决议计划体系，选择出医疗安康范畴较具代表性的KOL停止案例拆解，希冀能为传统媒体打造垂类KOL供给参考。
一场新冠疫情全方位影响了天下群众的在线糊口，疫情对安康的要挟，使得网民在获得安康效劳相干的资讯方面，倾泻了绝后的存眷度。
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