女性私护：从隐秘角落到市场蓝海
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随着女性“亚健康”的高发率，私护逐渐成为女性无法忽略的话题。越来越多的企业涌入私护市场，那么
首先是因为女性的传统观念，让在她们认为看来护理是一件羞于启齿的事情，就算遇上一些私密问题也不会主动向自己的亲友提及。
其次就是因为教育的问题，有些女性根本就不具备基本的生理知识。正是因为如此，私护市场变成了“隐秘的角落”。
但是传播平台上对私护内容的限制是很严格的，不能过于露骨，许多词语只能在被拟人、被比喻之后才能发出去，但这对于传播效果来说又会大打折扣。
21世纪初，“洗洗更健康”的广告语让私护进入大众视野，但由于女性不能、不敢、不懂的观念，再次筑成私密护理市场的高墙，企业难以翻越。
但随着经济的发展，女性在社会上的地位、扮演的角色更加重要，她们的健康意识也在逐步提高，护理成为闺蜜之间的话题，好产品、科普文章也都在朋友间相互分享，对于私护这件事，女性的态度似乎开放了许多。
2018年，国家权威报道《关于我国妇女健康状况的报告》调查中显示：中国有87.8%的女性患有不同程度的妇科病，已婚妇女的患病率高达96%，她们不但身体上要承受的巨大的痛苦，而且严重影响着夫妻生活，甚至影响到下一代。
于是，“注重私护，就是注重自己的生殖健康，更是注重家庭幸福和下一代的健康成长”成为女性的共识。观念的成长造就了女性私护市场的成长，2019年我国成为第三私密养护大国，年增长速度保守估计在30%以上。
目前我国的私护产品主要分为4类，分别是护理液、护理湿巾、护理凝胶以及护理喷雾。其中以护理液和护理湿巾最为常见，以洁尔阴洗液为例，淘宝官方旗舰店月销量在1万+瓶。综合各个销售渠道，每年洁尔阴洗液的销售额超过3亿元。
巨大的市场，引得各个品牌争相入驻，整个行业存在强烈的市场竞争，目前市场上的主要品牌有以下几种：
这些私护产品大多分布在线上商城、经销点、微商及直销等领域进行售卖。其中经销模式为私护产品行业的主要售卖模式，收入占比达到80%；但随着互联网的发展，私护产品逐渐利用互联网拓宽销售渠道，电商及直销收入占比快速上升。
而在直销模式中，三八妇乐作为女性私护的重要代表，公司产品销量逐年增加。目前三八妇乐自主研发的抑菌凝胶销量已经突破8000万盒。并且该产品还在今年6月份入选“2021年陕西省工业转型升级支持项目”。
三八妇乐总裁李南在接受记者采访时表示，近些年来，三八妇乐在加速女性观念成长方面持续发力，除了目前已开展的7万场公益讲座仍在持续举行之外，公司还与中国生殖健康产业协会合作举办家庭健康大讲堂活动，预计到2025年受益人将超过3000万人。这对于推动“健康中国战略”实施以及提升家庭健康素养来说具有突出的贡献力量，也将会让更多人深入而全面的了解私护。
私护市场在快速发展的同时，同样伴随着一系列问题。例如产品多，销售渠道也多,导致市场上鱼龙混杂，各种字号的产品满天飞；再例如一些营销号为了吸引流量,将事情极端化讲述,导致女性护理的观念产生偏差；还有产品价格虚高等问题。
针对私护市场目前发展中存在的问题，李南称，目前私护市场标准不健全，且消费者的辨别能力又不强，就很容易导致消费者对私护产品产生质疑，让脚踏实地的企业苦不堪言。为了推动市场健康发展，三八妇乐正在协同中国生殖健康产业协会起草制定行业相关标准，当标准确定之后将会对行业乱象起到强劲的打击作用。
目前全球生殖健康产业规模每年有近万亿美元，且生殖健康产业增长速度为25-30%。而我国生殖健康产业的增幅更大，达到了150%，是传统美容化妆品的5倍。数据显示，2018年中国女性私护市场规模就已经达到了210亿。可以预见，这个规模在未来还会有很大的增长空间。
1.政策支持。近年来，“关爱女性，关注生殖健康，提高国民健康水平”已经成为政府的目标和任务。卫生部等部委在各地大力推广“女性生殖健康工程”，该工程已经成为构成“和谐社会”的有机组成部分，私密保养行业也随之兴起。
2.女性健康问题引关注。人们常说“十女九炎”，但随着今天生活节奏越来越快、压力越来越大，更甚一步可以说是“十女十炎”。无数女性在遭遇到各种各样妇科疾病的困扰之后，失去原本的健康、自信，导致家庭、事业层层受挫。所以，女性健康问题会越来越受到关注，私护成为很多女性保持健康的必然选择。
3.心态及观念。越来越多的女性意识到，遮遮掩掩不能解决女性生理问题，面对才是方法。所以她们向私护市场靠近，一些由内分泌失调引起的长斑、长痘等皮肤问题，也通过私护解决，重心从美容美体转移到私密养护。
4.市场份额。目前中国生殖养护年增长幅度达到150%，私密抗衰需求量已经超过日韩，居亚洲第一。如此庞大的市场，能从中分羹便是巨大财富。
5. 女性人口基数。根据今年5月发布的第七次人口普查数据显示，我国女性人口有6.88亿，15-59岁的女性约有4.36亿。以15-59岁的女性群体为私护市场的主要消费群体，每人年均100的消费估计，私护市场规模就已经有400亿。随着人们收入水平的不断提升，以及女性私护观念的深化，这个市场规模还会有很大提升。
所以，私密护理行业正处于发展红利期，且还有长足的发展空间。但现阶段发展中存在的问题也是不能忽视的，企业需要做的就是本着优质化、品质化、差异化的原则，以高品质、好效果形成超高复购率，建立客户黏性；摒弃假创新、少钻研，坚持真决心、实事业，在新的大势之下，顺势而上。同时，企业还要在申请专利权、注重研发能力、积累市场经验等方面持续努力，争相创新，拔得市场头筹。返回搜狐，查看更多
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