焦点丨虎年春节文旅消费亮点纷呈 消费潜力持续释放
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李晓红
2022年春节假期，全国国内旅游出游2.51亿人次，实现国内旅游收入2891.98亿元；2022年春节档，全国城市影院电影票房为60.35亿元，观影人次为1.14亿，位列春节档影史票房第二……
“虎年春节消费供需两旺，不仅体现出市场消费信心的回暖，更重要的是呈现出与经济转型升级相关的新特点、新特征。虎年春节叠加冬奥，新消费与传统文化元素深度融合，提振了虎年春节的消费。”中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受采访时表示。
“冬奥效应”掀起春节冰雪旅游热
北京冬奥会掀起了冰雪旅游热，以冰雪项目为主的冰雪游成为虎年春节假期旅游的新亮点。去哪儿数据显示，滑雪首次进入平台三大“搜索热词”，雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。马蜂窝数据显示，“双奥之城”北京稳居春节假期热门城市榜首，北京地区的“冰雪”“滑雪”等冬奥相关搜索热度平均涨幅均高于215%。同程旅行大数据显示，春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等景区和场馆更受游客关注。
北大湖滑雪度假区销售总监王丹丹介绍，今年春节期间，来滑雪的客流量同比增长3倍，比疫前更加火爆，来自飞猪平台的订单占线上订单的近一半。来滑雪的女性单板玩家越来越多，带娃滑雪也成为新潮流。
“受冬奥因素影响，冰雪旅游显著增长，主要滑雪度假地接待人数和收入大幅提升，正在形成新的消费趋势，进而带动冰雪产业大发展。”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏告诉。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山认为，冰雪旅游因北京冬奥会的同期举办成为虎年春节期间最火热的旅游业态，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等为游客畅玩冰雪带来了诸多选择。近年来，随着南方滑雪场的逐渐增多，南方地区“潜在”的冰雪消费需求被逐渐释放出来，冰雪旅游成为真正的“全民旅游”。
文化消费不断升级
虎年春节，兼顾“就地过年与返乡团圆”，文化迎春氛围浓厚，文化消费活动提质升级。
“与春节年俗相适应，非传统景区消费受到青睐，登高、祈福、民俗活动等成为消费热点，影剧院、博物馆等也在满足人民美好生活方面发挥重要作用。”谷慧敏告诉。
猫眼数据显示，虎年春节档中国电影票房已超60亿元。灯塔专业版数据显示，2022年春节档总播放场次为314.9万场，观影人次为1.14亿人。
穷游网数据显示，超过95%的旅行者，对于城市内深度旅游项目感兴趣，历史文化、美食探险、古建筑、民族特色、潮流艺术展览成为最受用户青睐的主题。整体来看，用户更注重在地文化的内核挖掘，文化认同感越来越强。
博物馆旅游也成为春节旅游热潮。携程数据显示，故宫博物院依然占据着文化艺术的头把交椅，而神秘的古蜀文化也吸引大批游客前往三星堆博物馆探索。
中国旅游研究院发布的2022年一季度暨春节文化消费调查显示，文化体验成为春节节假日休闲和拉动消费的主要内容；从消费方式来看，线上与线下文化消费场景实现了深度融合；从消费支出来看，文化体验有效带动了消费，非遗文化、人文风情、市井烟火成为休闲消费的重要选项。
“宅酒店”成为春节假期新潮流
“春节是阖家团聚的日子，举家休闲度假游进一步推动短途和本地旅游的兴旺，而就地过年使得无法回家的年轻人寻求新的替代消费，如父母到城市与子女的反向团聚、年轻情侣或朋友就地预订高端酒店的时尚消费。”谷慧敏表示。
“宅在酒店”成为虎年春节又一新的打开方式。去哪儿数据显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。同程预订数据显示，今年春节的反向探亲客流叠加本地出行需求，本地的酒店预订占比高达46%。携程数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。木鸟民宿数据显示，全国乡村民宿订单量同比增长40%。
伴随居民消费结构不断升级，春节假期酒店、民宿中高端消费需求呈现增长趋势。马蜂窝数据显示，选择五星级酒店的游客高达55.3%。途牛旅游网数据显示，高星品质酒店、主题乐园酒店预订量同比上涨53%，部分城市近郊的星级度假酒店更是一房难求。木鸟民宿数据显示，2022春节民宿客单价同比增长137%，以四木房源为代表的高品质民宿订单量实现45%的增长。小猪民宿数据显示，全国冰雪类型民宿周边订单量同比增长超180%。民宿套餐销售额环比增速超65%，高端民宿持续被种草，用户购买力稳步提升。
去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自于就地过年“宅酒店”需求。
对于下一步如何深挖春节文旅消费市场，谷慧敏建议， 一是进一步开展市场细分，推出特色化、个性化产品，满足不同圈层的差异化需求; 二是进一步培育文化消费市场，增加文化消费的内涵质量； 三是加快出台促进文旅消费的相关政策，应根据文旅产业的实际做到精准施策，落到实处，促进文旅消费和产业复苏。
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