风口观察 卷起“户外风”、男士婚服也爱美……青岛婚庆市场大趋势下的新变化
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小长假已过三天，青岛多家星级酒店的婚礼宴会厅也忙了三天。虽然我国结婚登记率在下降，但婚庆市场作为最直接体现居民消费能力提升的一条赛道，依然保持了火热的态势。根据前瞻研究院的研究显示，我国婚庆产业年均复合增长率约为5% ，2026年婚庆市场规模或将突破2万亿元。只是“Z世代”下结婚主力军的转变让婚庆消费理念、消费方式都产生了新变化。而在一个中长期向好的市场前景中，任何一点变化都有可能形成新的风口。
上午11时整，随着第一节音符响起，身着一袭拖尾白纱的新娘缓缓迈入草坪，百余亲朋站立两侧，为新娘让出一条通往鲜花簇拥处的小路，新郎手捧鲜花盛装等待。一场浪漫的草坪婚礼在国庆假期第一天，安静美好地进行着，这是假期期间在青岛湛山脚下举办的一场户外婚礼。
筹办这场婚礼的是青岛婚庆行业小有名气的“葫芦哥”。2012年，“葫芦哥”结束十年的北漂生活，回到家乡青岛，创办了一家小型婚礼策划公司。干的是婚庆，眼光却不止于婚庆。2016年，户外婚礼成为“葫芦哥”的重点发力方向。他在原有婚庆业务的基础上，推出了主营户外婚礼场地的绽放结婚酒店，至今已开发了四家户外婚礼场地。
这些户外结婚场地依托的往往是得天独厚的自然条件，或依山傍海，或靠湖靠林。与传统酒店相比，户外结婚酒店最大的特色是，仪式与用餐分开。新人在布满鲜花的草坪、湖畔、沙滩、树林里，在几十到两三百亲人好友的注目下，在悠扬深情的背景音乐营造的浪漫氛围中，完成一场宛若童话之境中公主般的结婚仪式，随后进入室内餐厅用餐。
“葫芦哥”总结了几个客群标签：海归、北上广深回青、艺术工作者、文艺范儿、70后父母……“其实结婚这件事，父母的话语权非常高。我们发现，现在的70后父母反而比他们的孩子更能接受户外婚礼。”“葫芦哥”对记者说到。
“今年虽然受到一些外在的影响，但我们仅安纳花园一家店就已经定了120单了。现在户外婚礼整体业务相比2016年翻了两番。”六年的时间里，“葫芦哥”已经开发了十多个特色婚礼场地，市场的增长力让葫芦哥更有干劲。未来有什么规划呢？“扩店。”他不假思索地再次抛出这两个字。
“九月份的婚礼摄影已经排满了，工作日排的都是婚纱照，周末排的是婚礼跟拍，一直到10月26日之前我们工作室都没有档期了。”在青岛西海岸新区经营一家婚拍个人工作室的杨先生告诉记者。他刚给新娘拍完婚礼晨袍造型，一边查看拍摄的照片，一边盘算着接下来的工作计划。
江先生是今年10月4日的婚期，预订婚礼摄影的激烈程度他用了“秒杀”来形容。去年11月份江先生就着手寻找婚礼摄影，他的目标明确，就是冲着杨先生去的。
但让人意外的是提前十一个月预订，最后也仅订到了婚纱照的拍摄档期，而当天的婚礼跟拍早已被预订。杨先生表示，“工作室成立于2019年，拍过的客户都比较满意，所以“老带新”是客户的主要来源。而另一部分客源来源于网络，我在微博的粉丝数量有两万多，每发一次婚礼成片几乎都能收到后台咨询的消息。“截止到今年九月底，我个人已经拍了150多组婚纱照及婚礼跟拍，10月、11月的档期也基本排满了。”杨先生告诉记者。
“江先生的情况并不是个例，随着信息获取渠道的日益多元化，很多新人寻找摄影师都是慕名而来，他们在此之前就会做好充足的功课，会指定摄影师进行拍摄，久而久之这些摄影师的个人IP就形成了一定规模的影响力，造成了某些摄影师‘一档难求’。”有十年工作经验的婚庆策划师张小姐表示，“我们在给新人推荐婚礼摄影师时发现，在更加注重消费体验、审美更佳的Z时代年轻消费者群体当中，影楼似乎有‘落伍过时、流水线生产’的刻板印象，即使一些影楼名声很大，他们也不会盲目选择，而是更倾向于选择平台较小但已经积攒了一定知名度的摄影师，毕竟现在很多摄影师的个人IP影响力是大于平台的。”
“新郎给自己定制了一套纯羊毛西装，还用相同的面料给两个伴郎也定制了伴郎服，三套衣服加起来上万元。”近日，据青岛一家男士西装定制馆工作人员介绍，如今越来越多年轻人在结婚时选择给新郎定制西装，甚至不少新人还会定制伴郎服。
“男人也有爱美之心，也希望自己穿着得体，跟新娘的装扮、婚礼的风格搭配起来，成为婚礼审美的一部分。”正如青岛一家男士西装定制店主理人王女士所言，随着Z世代成为婚庆市场消费主力，他们的个性化需求在婚庆消费中彰显，男士对着装的时尚性、自我表达的随着消费升级得到了释放。
多家男士西装定制店工作人员都表示，“讲究”是定制西装客群的最大特点，男士顾客都希望在自己的婚礼上穿着更合身的正装，不仅修饰体型，更能提升个人气质。“现在很少有身材完全‘标准’的人，定制西装能够完美地遮盖人的身材缺陷，完善比例，凸显腰身，人显得更精神。”王女士说。
“比如男士裤腰的部位稍微设计一下，视觉上看就不会把上下身分开，显得腿更长，身材比例更好。”青岛乐梵男士西装定制馆的工作人员介绍，近期每天大约要接待十几个预约顾客，设计师常常“应接不暇”。其主理人认为，越来越多男士有了定制结婚礼服的需求，原本小众的市场变得普及化。
对新人而言，相较于款式、尺码现成的成衣，选择定制西装往往意味着要付出更多等待时间、花费更多心思、甚至增加婚礼开销，即便如此，定制西装市场依然呈现良好的发展态势。据行业市场调研预测，2022年我国服装定制市场规模将突破2600亿元，其中男装定制占比超七成。
“现在男性肯花大价钱对自己进行修饰，出于一种‘讲究’，而这本身就代表着一种潮流的变化。”业内人士表示。“有品位”的年轻消费者正加速推动着男士结婚礼服进入“量体裁衣”的新时代。
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