小红书灵感营销 2022 年母婴行业消费图鉴上线洞察母婴好产品生长之道
在小的时候宝宝的骨头比较软，如果在睡觉的时候，一直保持一个姿势，他就有可能会把头部睡扁本站
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为了帮助品牌洞察小红书最新消费趋势，小红书灵感营销推出【未来消费灵感图鉴】系列数据报告，帮助品牌了解最真实的用户需求，启发商业新灵感。
本期报告的主题聚焦于母婴行业，分析了母婴行业观察、小红书母婴内容生态概况、小红书母婴领域博主特点，同时展示了小红书 2022 年四大母婴趋势：当妈格局打开、奶爸哄睡时间、育儿轻松派和人类幼崽 OOTD。
2021 年，中国的母婴市场消费规模达 3.4 万亿元，预计 2025 年将超 4.6 万亿，母婴行业整体发展稳健，市场规模逐年增长。
随着用户需求的迭代，母婴产品正变得越来越多元。辅食、奶粉、服饰、纸尿裤等传统母婴品类仍占大头，与此同时，新消费母婴品牌产品规模迅速上升。近半年来，小红书站内热门母婴品牌 TOP100 榜单内，新消费品牌占比从 35% 上涨到 45%。
奶粉品类正在从分龄婴幼儿奶粉，延申到早产儿、孕妇奶粉，贯穿宝宝孕育，成长全周期，甚至连妈妈都考虑到。奶粉高端化发展趋势明显，有机奶粉购买率已经接近普通奶粉。
种类丰富的辅食正在成为宝宝健康的“补给站”，从基础的婴儿米糊到含微量元素的各种果泥，不仅“辅”而且“补”。
纸尿裤场景也更加细分，男宝和女宝各自拥有专属裤、夏天有透气不闷的纸尿裤。新技术材料的广泛引用，让宝宝拥有不断进化的舒适体验。据数据显示，有 55% 的母婴产品认为 IP 合作款纸尿裤能有效提升购买欲。
Babycare 在小红书看到妈妈们的痛点：冬天宝宝的饭特别容易凉，反复热饭让喂饭难度瞬间拉满！于是秉父母之心做产品，设计解放妈妈双手的双层保温碗，开创保温碗新品类，现在已经成为行业标配；因很多妈妈在小红书分享宝宝肌肤容易泛红，不停抓挠会破皮。兔头妈妈发现这个痛点，针对敏感问题肌宝宝研发适合 0 + 岁的婴童倍护霜，解决干、红等四大难题。核心成分修护舒缓，大人敏感肌用也刚刚好；坐月子期间，朋友探访、下楼取快递不方便，Babycare 携手国际新锐设计师推出高定版居家服，将时装理念融入日常，让妈妈们居家也时髦。
目前，小红书已经成为宝爸宝妈们的母婴资讯获取渠道中提及率第一的平台，许多新手爸爸妈妈都通过小红书做攻略。
根据平台数据显示，母婴相关内容在小红书消费品类搜索中排名前五，2022 年 3 月笔记发布量同步提升 76%。70% 的母婴用户把小红书当作搜索引擎使用，浏览时长比大盘均值高近一分钟，沉浸时间长，内容粘性强。
当妈格局打开 ：当妈不是唯一人设，她们的生活不止一种模样。小红书产后护理类的产品日均搜索量上涨 108%，孕妇穿搭日均发布量同比上涨 220%。
奶爸哄睡时间：爸爸参与知识启蒙，宝宝伸手推开世界的光。小红书儿童睡前故事日均搜索环比上涨 92%，儿童画日均搜索环比上涨 107%。
育儿轻松派：带娃神器是刚需，新手爸妈和宝宝共同轻松成长。溜娃神器日均发布量同比上涨 140%，婴儿摇摇椅日均搜索量同比上涨 170%。
人类幼崽 OOTD：看看人类幼崽的穿搭有多潮。小孩发型日均搜索环比上涨 217%，儿童墨镜日均搜索环比上涨 353%。
本站 国家卫健委：昨日新增本土确诊病例15例（吉林8例，黑龙江6例，河北1例） 2月2日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例25例，其中境外输入病例10例（上海4例，广东2例，四川2例，江
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