母婴消费价格跳水｜现象篇：从300元到25元奶粉价绷不住了
在央行持续往市场注入资金的情况下，A股8月30日双双小幅高开，沪指高开0.37%，深证成指高开0.32%，创业板指高开0.58%。从盘面上看，钢铁股持续走强领涨两市，半导体、云计算等板块走强；房地产、本站
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窜货乱价在每个品类都或多或少地存在着，奶粉作为母婴行业的“顶梁柱”，更是一直面临着这个问题，但往年一般都是小打小闹，没有真正触及到太多人的核心利益。
今年不同，疫情爆发开始，窜货渐渐大行其道，覆盖面积之广，严重程度之深，肥了一部分人的口袋，却让大多数人叫苦不迭。
按照近年来的行业趋势，无论是从实打实的增长数据，还是从增量潜力上看，高端奶粉都是母婴人锚定的发展方向。
一个拥有3家母婴店的安徽老板对笔者分享道，“我们奶粉原来的价格在200元左右，现在不行了，最好卖的是100多元，甚至更低的。比如有一款奶粉金XX是85元，卖得就比较好。”
85元并不是最夸张的，近期一位奶粉品牌事业部的负责人曾对中童传媒调研组表示，“我去乡镇走市场惊掉了下巴，门店竟然在卖50元一听、25元一袋的配方粉，DHA都没有。”
很多平时昂贵的品牌，通过窜货价格不断冲击着历史最低，甚至买一箱送一箱。而往年名不见经传的超低价奶粉，开始频频上量，得到消费者的垂青。母婴店最畅销的奶粉价位从300，降到200，再跌至100+，甚至更低。
奶粉窜货乱价的现象早已在全国蔓延，不仅是河南、江苏、山东这种海拍客密集覆盖的区域，连地处偏远，相对落后的广西等地，窜货的现象同样十分严重。
河南驻马店的一家门店老板无奈地表示，乱价窜货已经没办法控制，他们挺不住，也开始窜货了，门店里的奶粉、营养品都在通过社群、朋友圈等途径卖向全国各地，比如新疆、福建、广东等地。
一位从业十多年的广西渠道商表示，现在窜货乱价的现象真的特别严重，而且不是厂家乱的，是门店自己在乱，“整个广西，尤其是南宁，全都是小店，窜货的主力军就是小店，因为小店它自己都快活不下去了，只要来个客人，不管要什么牌子，门店都会想尽办法帮着调货。”
“今年窜货比去年严重得多，可是暂时还没有到崩盘的地步”，有广西的区域连锁预测：下半年就会比较残酷了，品牌业绩压力大，渠道任务压力大，消化不了，可能就会想办法窜货，价格也就不可控了，价盘一旦跌破，那即将面临的是头破血流的价格战，这对门店的伤害是非常大的。
尽管品牌商在严抓窜货，但很多渠道商对窜货未来走向的预期并不乐观，抛开短期的利益不谈，窜货对整个行业的影响也是巨大的，毕竟崩塌只需朝夕的时间，线年已经过去了大半的光景，面对或将更加艰难的市场。拒绝投机，踏踏实实地走好脚下每一步路，才是最根本的。
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