2021抖音母婴行业报告出炉：自播带货成趋势 蝉妈妈拆解行业案例
2021世界人工智能大会7月8日在上海拉开帷幕。 此次大会的主题是“智联世界 众智成城”。作为全球人工智能领域最顶级的论坛，论坛首日精彩纷呈，政治家、图灵奖获得者，人工智能研究领域本站
2021抖音母婴行业报告出炉：自播带货成趋势 蝉妈妈拆解行业案例本站
近期,直播电商营销服务品牌蝉妈妈发布了2021抖音电商母婴用品行业观察,内容涵盖2021年抖音母婴行业概览、母婴直播构成拆解、母婴直播增长因子拆解、母婴一级品类分析四大板块。
2021年下半年品类销售额对比,母婴用品排在第17位,市场规模较小;母婴用品销售额同比增速稍低于大盘,但环比增速领先大盘41%,该品类在2021上半年的增长速度有所加快。
垂类达人账号数量出现下滑,越来越多的小达人往多品类带货方向发展,但非垂类达人场均销售额呈现下降趋势,垂类达人场均销售额逐渐提升。
全品类来看,这一趋势则更为明显,头肩部达人销售额在过去三个半年中,占比分别为45%、38%、21%;
母婴类目垂类达人人均直播场次持续增长,2021年下半年中位数为84场,50%的母婴垂类达人约每两天就进行一场直播,且持续半年;
母婴类目垂类达人直播场均场观呈现下降趋势,场均场观中位数环比下降,随着入局者的增多,有限的流量被更多直播间瓜分;
用户在直播间的平均停留时长下降,每个用户对单个直播间的“观看耐心”下降到77秒,直播间需要在这77秒内吸引用户收加、转化、互动或转粉。
母婴类目垂类达人直播客单价呈现小幅上涨,下半年童装童鞋等商品价格提升带动增长;2021下半年对比2020下半年,客单价分布往高低两极化分布变化。
纸尿裤品类的品牌集中度为各一级品类最高,但Q4出现下滑稍稍放缓;孕产妇用品作为品牌数最少的品类,市场集中度整体呈上升趋势,头部品牌的市场竞争力快速提升;
纸尿裤、奶粉/辅食、孕产妇用品的CR10,从1月的60+%、40+%、20+%,经过一年起伏,12月均落在40+%区间。
奶粉、儿童营养品品牌为高客单价代表,TOP10品牌中,80%品牌客单价高于品类均值;爱他美涨势迅猛,带动婴幼儿奶粉市场的渗透。
以上内容均摘自《2021抖音电商母婴用品行业观察》,联系官方公众号蝉妈妈可以免费领取数据报告完整版内容,涵盖更多详细数据。
本站 12月9日晚间，招商蛇口（001979.SZ）披露2021年11月销售及近期购得土地使用权情况。2021年11月，招商蛇口实现签约销售面积126.43万平方米，同比减少0.46%；实现签约销售金额252.91亿元，
免责声明：本站所有信息均搜集自互联网，并不代表本站观点，本站不对其真实合法性负责。如有信息侵犯了您的权益，请告知，本站将立刻处理。联系QQ：1640731186
