蝉妈妈2021母婴用品行业报告：自播市场占据半壁江山
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期，直播电商营销服务品牌蝉妈妈发布了2021抖音电商母婴用品行业观察，内容涵盖2021年抖音母婴行业概览、母婴直播构成拆解、母婴直播增长因子拆解、母婴一级品类分析四大板块。
2021年下半年品类销售额对比，母婴用品排在第17位，市场规模较小；母婴用品销售额同比增速稍低于大盘，但环比增速领先大盘41%，该品类在2021上半年的增长速度有所加快。
2021年4-12月，母婴用品销售额占比大盘的比例持续维持在0.8%1.0%区间。
垂类达人账号数量出现下滑，越来越多的小达人往多品类带货方向发展，但非垂类达人场均销售额呈现下降趋势，垂类达人场均销售额逐渐提升。
全品类来看，这一趋势则更为明显，头肩部达人销售额在过去三个半年中，占比分别为45%、38%、21%；
母婴类目垂类达人人均直播场次持续增长，2021年下半年中位数为84场，50%的母婴垂类达人约每两天就进行一场直播，且持续半年；
母婴类目垂类达人直播场均场观呈现下降趋势，场均场观中位数环比下降，随着入局者的增多，有限的流量被更多直播间瓜分；
用户在直播间的平均停留时长下降，每个用户对单个直播间的“观看耐心”下降到77秒，直播间需要在这77秒内吸引用户收加、转化、互动或转粉。
母婴类目垂类达人直播客单价呈现小幅上涨，下半年童装童鞋等商品价格提升带动增长；2021下半年对比2020下半年，客单价分布往高低两极化分布变化。
纸尿裤品类的品牌集中度为各一级品类最高，但Q4出现下滑稍稍放缓；孕产妇用品作为品牌数最少的品类，市场集中度整体呈上升趋势，头部品牌的市场竞争力快速提升；
纸尿裤、奶粉/辅食、孕产妇用品的CR10，从1月的60+%、40+%、20+%，经过一年起伏，12月均落在40+%区间。
奶粉、儿童营养品品牌为高客单价代表，TOP10品牌中，80%品牌客单价高于品类均值；爱他美涨势迅猛，带动婴幼儿奶粉市场的渗透。
以上内容均摘自《2021抖音电商母婴用品行业观察》，联系官方公众号蝉妈妈可以免费领取数据报告完整版内容，涵盖更多详细数据。
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